序&黄希庭 1
第一节 问题背景 2
第二节 CIS的历程与研究构想 4
1.CIS的实践历程与研究历程 4
2.CIS及MI研究的缺失 6
3.心理学介入CIS研究的可能性和必要性 8
4.本研究的基本构想 11
第一节 CIS是企业文化的独特表征 14
1.CIS与企业文化概述 15
2.CIS与企业文化的辩证关系 24
第二节 企业理念（MI）是CIS和企业文化的灵魂 28
1.MI在CIS中的地位 28
2.MI与企业文化的关系 30
第三节 对企业理念（MI）的界定与解构 32
1.企业理念的界定 32
2.企业理念的内容与结构分析 37
3.企业理念的特点与功能 44
第四节 从不同维度审视企业理念及其研究价值 47
1.心理学、行为科学维度中的企业理念及其研究价值审视 47
2.经济学维度中的企业理念及其研究价值审视 52
3.管理学维度中的企业理念及其研究价值审视 58
4.文化学（尤其是企业文化学）维度中的企业理念及其研究价值审视 62
5.品牌论维度中的企业理念及其研究价值审视 65
6.系统科学维度（主要是管理熵、耗散结构论）中的企业理念及其研究价值审视 68
第五节 美、日、中企业理念文化的比较 72
1.美国企业理念文化的发展概况及其特点 73
2.日本企业理念文化的发展概况及其特点 81
3.中国企业的理念文化 88
第一节 企业员工对企业理念的认同度与企业理念制定过程的关系研究 103
1.方法 104
2.结果与分析 105
3.讨论 109
4企业员工对企业理念认同度与企业理念确立时机的关系 112
第二节 企业理念的功能、价值取向及其对企业员工的激励作用研究 113
1.方法 113
2.结果与分析 115
3.讨论 118
第三节 企业理念对公众行为的影响研究 126
1.方法 126
2.企业理念调查问卷的编制 127
3.结果与分析 129
4.讨论 140
第四节 企业理念传播研究 143
研究1：企业内部公众对企业理念传播策略的认知 143
1.方法 143
2.结果与分析 144
3.讨论 148
研究2：外部公众对企业理念传播策略的认知 151
1.方法 151
2.结果与分析 151
3.讨论 152
第一节 企业实力与企业理念导入的关系 154
1.对企业实力与企业理念关系的一般性考察 154
2.企业实力与企业理念辩证关系的四种形式 158
3.企业理念导入提升企业实力的途径 164
4.企业理念对企业实力影响的相对性 166
第二节 企业理念导入的基本原则 168
1.个性化原则 168
2.创新性原则 170
3.行业性原则 171
4.开放性原则 173
5.时代性原则 174
6.民族性和世界性原则 176
7.激励性原则 178
8.抽象性原则 179
9.系统性原则 180
10.规范性和可操作性原则 182
第三节 中国企业理念导入的形式 183
1.专家推入 183
2.组织跨入 186
3.专家领入 189
第四节 企业理念的诠释与传播 190
1.企业理念的诠释 190
2.企业理念的同化与传播 194
第五节 理念导入是组织过程个性化与同一化趋势的基础环节 205
1.社会组织的个性化与同一化的涵义及其相互关系 205
2.企业理念的个性化与同一化及其辩证关系 207
附录1企业员工对企业理念的认同度与企业理念制定过程的关系研究所使用的问卷 214
附录2企业理念的功能、价值取向及其对企业员工的激励作用研究所使用的问卷 218
附录3企业理念对公众行为的影响研究所使用的问卷 220
附录4企业理念传播研究所使用的问卷 229
主要参考文献 231
后记 244