概述 1
一、招贴的基本概念 7
二、招贴设计在视觉传达设计中的作用 12
三、招贴设计的分类 15
四、招贴设计与相关专业课程 21
作业与思考题 26
第一章 中外招贴简史 27
第一节 招贴的起源 27
一、“英国工艺美术运动”与招贴 27
二、“新艺术运动”与招贴 28
三、“装饰艺术运动”与招贴 31
第二节 招贴的发展 32
一、20世纪设计教育对招贴的影响 32
二、现代科学技术对招贴的影响 35
三、西方绘画艺术对招贴的影响 36
第三节 世界招贴的风格与流派 39
一、欧洲的招贴风格与流派 39
二、美国的招贴风格与流派 44
三、日本的招贴风格与流派 46
四、中国的招贴风格与流派 46
作业与思考题 51
第二章 招贴设计的图形构成形式 52
第一节 图形在招贴设计中的基本概念与作用 52
一、图形的概念 52
二、图文同源 53
三、图形在招贴设计中的影响 54
第二节 图形的基本分类 55
一、具象图形 56
二、装饰图形 56
三、抽象图形 58
四、漫画、卡通图形 59
五、标志图形 61
第三节 图形视觉效果处理 63
一、虚实相生 63
二、错觉的运用 64
三、正形与负形 67
四、置换 71
五、逆向比例 72
作业与思考题 74
第三章 招贴设计中的文字应用 75
第一节 招贴设计中的文字 75
一、拉丁文字与招贴 75
二、象形文字与招贴 76
第二节 招贴设计中的字体与图形 79
一、以图形为主的招贴设计 79
二、以字体为主的招贴设计 82
第三节 招贴设计中的字体 84
一、对称式 84
二、对角线式 87
三、散点式 88
四、招贴与字体设计 89
作业与思考题 94
第四章 招贴设计中的色彩应用 95
第一节 招贴设计中色彩的作用 95
一、引起注意 95
二、画面生动 97
三、方便导读 99
四、表现真实 100
第二节 招贴设计中的色彩关系 103
一、色彩与心理的关系 103
二、色彩的对比关系 105
三、色彩的调和关系 105
四、色彩中的企业形象 108
作业与思考题 110
第五章 招贴设计的表现方法与程序 111
第一节 招贴的创意 111
一、公益招贴的创意 111
二、商业招贴的创意 112
第二节 招贴表现方法 114
一、综合设计基础表现方法 114
二、招贴的制作 122
三、运用现代科学技术完成招贴的表现方法 128
第三节 招贴设计的程序 131
一、明确主题 131
二、市场调研 135
三、归纳分析 136
四、确定方法 138
作业与思考题 144
后记 145
参考文献 146