第一章 传媒业经营管理的若干基本问题 1
第一节 传媒业经营管理学的学科性质 1
第二节 传媒产品的商品性和媒体的经营管理体制 6
第三节 传媒业经济的发展背景及有关政策 35
第二章 传媒业的市场进入 50
第一节 传媒业的产业分析 50
第二节 传媒业的市场分析 53
第三节 传媒业资源分析 62
第四节 传媒业市场的进入壁垒 68
第五节 传媒业市场进入方式 73
第三章 传媒业经营战略与策略 81
第一节 SWOT分析 81
第二节 传媒战略目标 85
第三节 传媒业定价策略 93
第四章 传媒产品制作管理 98
第一节 报纸制作管理 98
第二节 广播电视产品制作管理 112
第三节 网络媒体产品制作管理 121
第四节 其他类型传媒产品制作管理 128
第五章 传媒业营销 134
第一节 报纸发行 134
第二节 电子传媒营销 161
第三节 因特网营销 184
第四节 电信营销 192
第六章 传媒业广告经营 200
第一节 媒体广告经营概述 201
第二节 报纸广告经营 213
第三节 电视媒介广告经营 231
第四节 网络媒介广告经营 240
第五节 媒介广告推广 261
第七章 传媒业公关 269
第一节 传媒业与公关传播 269
第二节 媒体的公共关系运作 276
第八章 传媒业的组织结构设计 286
第一节 传媒业组织的基本类型 286
第二节 传媒业组织设计 296
第三节 传媒集团 301
第四节 传媒业组织变革 306
第九章 媒体人力资源管理 313
第一节 媒体人力资源管理概述 313
第二节 传媒组织的人才招聘 317
第三节 员工培训与人力资源开发 324
第四节 媒体人员绩效管理 328
第五节 媒体薪酬管理 337
第六节 媒体员工的劳动安全与传媒组织劳动关系 344
第十章 传媒业财务管理 348
第一节 传媒业财务管理的一般问题 348
第二节 传媒业财务报表分析 356
第三节 传媒业资本运作 376
第十一章 传媒技术与传媒业技术改造 385
第一节 信息技术与媒介形态变化 385
第二节 出版印刷技术与报业技术改造 390
第三节 广播电视技术与广播电视业技术改造 395
第四节 网络传播技术与网络媒体 401
后记 407