第一章 广告概论一、广告的属性 2
二、广告的分类 3
三、商业广告的定义 3
四、广告的构成要素 3
五、商业广告的功能 4
第二章 POP广告概述一、POP广告的功能 6
1、新产品告知的功能 6
2、唤起潜在购买意识的功能 6
3、创造销售气氛的功能 6
4、取代售货员的功能 6
5、提升企业形象的功能 6
二、POP广告的分类 7
第三章 POP广告的制作方法第一单元 悬挂式POP广告一、概述 8
二、悬挂式POP广告的造型方法与制作平面图 8
1、原量造型法 8
2、减量造型法 12
3、增量造型法 15
4、综合造型法 16
第二单元 商品的价目卡、展示卡式POP广告一、概述 18
二、商品的价目卡、展示卡POP广告的造型方法与制作平面图 18
1、单板伫立法 18
2、单形插接法 28
3、综合造型法 30
第三单元 与商品结合式POP广告一、概述 33
二、与商品结合式POP广告的分类与造型方法和制作平面图 33
第四单元 大型POP展示台架一、概述 47
二、现代商店简介 47
三、商品陈设中的人体工学 48
四、大型POP展示台架的分类方法与制作平面图 49
1、单板分解重构法 49
2、体的分解重构法 58
3、单形插接法 61
第四单 结语 64
一、POP广告的制作程序与重点 64
1、了解被作广告的商品 64
2、了解商品的消费对象 64
3、“简”与POP广告设计 64
4、POP广告制作说明书 65
二、POP广告的发展趋势 65
1、系列POP广告 65
2、新技术的吸收与综合 65
3、手绘式POP广告 66