第一章包装设计的起源与发展 7
第一节包装设计的起源 7
第二节现代包装设计的形成 9
第三节现代包装设计的发展动态与趋势 11
第二章包装设计概述 18
第一节包装设计的概念 18
第二节包装设计的功能与作用 19
第三节包装设计的分类 20
第四节包装设计与市场 20
第三章包装设计与文化 26
第一节包装设计的文化结构 26
第二节包装设计的民族性 28
第三节包装设计的地域性 33
第四章包装设计程序 38
第一节市场调研 38
第二节设计定位 39
第三节创意策划 40
第四节电脑设计制作稿 40
第五节设计评估 40
第六节具体实施与应用 41
第五章包装材料与印刷工艺 43
第一节包装材料 43
第二节包装印刷的工艺流程 47
第三节纸品包装印刷工艺 47
第四节软塑包装印刷工艺 49
第五节金属包装印刷工艺 50
第六节陶瓷、玻璃制品及硬质塑料容器包装印刷工艺 51
第六章包装结构设计 52
第一节纸包装结构设计 52
第二节包装容器造型设计 54
第七章包装平面视觉要素解读 59
第一节文字传达 59
第二节图形传达 60
第三节色彩传达 62
第四节版式设计 64
第八章各类商品的包装设计应用 66
第一节食品、调味品包装设计 66
第二节茶叶包装设计 73
第三节酒包装设计 76
第四节化妆品包装设计 84
第五节电子产品包装设计 89
第六节药品包装设计 91
第七节土特产包装设计 94
第八节礼品包装设计 97
第九章系列化包装设计 101
第一节系列化包装与企业形象推广 101
第二节系列化包装设计的理念 102
第三节系列化包装设计的功效 102
第四节系列化包装设计的表现形式 103
第十章优秀作品欣赏 104
参考文献 112