第一章 商名叫响，黄金万两——吉名雅号的无穷力量 1
一、商名决定竞争力 1
1．商名是市场竞争的无声武器 2
2．商名本身就是一大卖点 4
3．商名是销售效果的保证 5
二、商名代表企业形象 6
1．商名是企业形象的代言人 6
2．商名是老板身价与企业实力的载体 7
3．商名是产品与服务的象征 7
4．商名决定企业的知名度和美誉度 8
三、商名带来商业效应 8
1．对顾客的心理效应 8
2．对商家的市场效应 9
3．好商名是企业的“第一推销员” 10
第二章 名不正则言不顺——改名是改运的重要手段 11
一、企业发展需要新商名 11
1．更名是为了满足企业发展的需要 11
2．更名是“转运”的需要 12
二、企业国际化，需要更改商名 14
1．产品名称错误，需要更改 14
2．有淫秽的含义，需要更名 17
3．公司名称的错误，需要更改 18
第三章 不依规矩，不成方圆——商务起名更名的规矩与方圆 20
一、商务起名的基本原理 20
1．汉字易学原理 20
2．汉语美学原理 23
3．阴阳五行原理 28
4．古象数命名原理 31
5．行业特点、产品性能原理 36
6．CI原理 37
7．人文地理、地域文化、年龄结构原理 41
8．历史文化及国际文化原理 42
二、商务起名的基本方法 43
1．古语命名法 43
2．专用字命名法 43
3．竞争命名法 45
4．吉语命名法 49
5．姓名结合法 50
6．雅字命名法 51
7．俗语命名法 51
8．谐音命名法 52
9．含蓄命名法 52
10．自夸命名法 53
11．标志命名法 54
12．原料命名法 55
13．别名命名法 55
14．品牌命名法 56
15．业务命名法 56
16．求洋命名法 57
第四章 好马配好鞍——企业命名是企业名利双收的至尊法宝 59
一、企业名称的重要性 59
二、企业名称的命名准则 60
1．名实相合，保证信誉 61
2．易读易念，易听易记 62
3．内外合一，名副其实 64
4．超群脱俗，与众不同 65
5．字义和谐，搭配得当 66
6．寻求规律，力求创新 67
7．讲究韵律，富有美感 68
8．打破陈规，灵活多变 70
9．功能齐全，富有市场效应 71
10．亲和亲切，平易近人 73
11．合理合法，易于注册保护 73
三、企业名称的创作思路 76
1．来源于人名和地名 76
2．来源于典故 78
3．来源于自身特色 79
4．来源于客户的喜好 80
5．来源于数字及数字组合 82
6．来源于不同的角度 82
四、企业名称命名的技巧 85
1．标新立异 85
2．巧设悬念 86
3．只此一家 87
4．品位第一 87
5．中和适度 88
6．琅琅上口 88
7．平易近人 89
五、企业名称案例 89
1．同仁堂——影响中国的老字号 89
2．娃哈哈——响亮世界的品牌 90
3．从“金狮”到“金利来” 91
4．“柯达”公司的命名 92
第五章 好品配好名——产品品牌命名是产品品牌化的绝佳技巧 94
一、什么是品牌 94
1．品牌的界定 94
2．品牌内容 95
3．品牌与产品 96
二、好名字给产品带来的好处 96
1．提升商品档次和品位 97
2．提升企业形象 97
3．便于塑造品牌形象 97
4．节省大量广告费用 98
5．品牌资产的迅速增值 98
三、品牌命名的主要特征 99
1．突出个性，体现特征 99
2．简单明了，琅琅上口 99
3．通俗易懂，形象生动 100
4．内涵丰富，富于联想 100
5．与时俱进，引导潮流 100
6．简洁醒目，方便记忆 101
7．构思巧妙，突出特点 101
8．注意内涵，情深意重 102
9．避免雷同，超越时空 102
四、品牌命名评判标准 103
1．传播力要强 103
2．亲和力要浓 104
3．保护性要好 104
五、品牌命名的原则 105
1．基调设定原则 105
2．价值取向原则 105
3．文化内蕴原则 106
4．“避忌求吉”原则 107
5．个性化原则 108
六、品牌命名的策略 109
1．命名要别出心裁 109
2．命名要名副其实 110
3．命名要美在极处 110
4．命名要入乡随俗 110
5．命名要合乎时尚 110
6．命名要空前绝后 111
7．命名要找准目标 111
8．命名要抓住心灵 111
9．命名要注重感情 112
10．命名要找准定位 112
11．命名要迎合观念 112
12．命名的特意性导向策略 113
七、品牌命名的方法 113
1．地域法 113
2．时空法 114
3．目标法 114
4．人名法 115
5．中外法 115
6．数字法 115
7．功效法 116
8．价值法 116
9．形象法 116
10．缩写法 116
八、品牌命名的误区 117
1．跟风误区 117
2．崇洋误区 118
3．强捆名人的误区 118
4．霸气的误区 119
5．低俗的误区 119
6．区域性误区 120
7．外来语的误区 121
九、国际品牌命名启示录 122
1．品牌名里有什么 122
2．如何获得一个好的国际品牌名 123
3．品牌命名的描述性悖论 123
十、品牌命名案例 125
1．宝洁：让子品牌围着自己转 125
2．品牌命名，某淡啤酒永远的伤痛 126
3．“蓝带”的成功之处 126
4．响亮谐音的“可口可乐”的诞生 128
5．来自“声音”的“索尼” 129
第六章 好标伴好运——让你通行无阻商品商标命名术 131
一、商标的功能性分类 131
二、商标命名规则 134
1．短小精悍，易读易记 135
2．涵义积极，启发联想 137
3．图文并茂，如诗如画 138
4．总体结合，适应性强 140
5．灵活运用，招徕生意 141
6．揣摩心理，依人造势 142
7．富贵气派，吉利优先 143
8．CI设计，塑造形象 143
9．古为今用，洋为中用 144
10．求新逐奇，特色命名 145
三、商标名称的评判标准 147
1．个性标准 147
2．国际化标准 147
3．可呼性标准 148
4．易识别性标准 149
5．美观性标准 149
6．文化性标准 149
7．简单性标准 149
8．生动性标准 150
9．丰富性标准 150
四、商标命名的具体要求 150
1．商标命名应考虑到生产者的要求 150
2．商标命名要注意消费者需求 151
3．商标命名要注意社会的要求 152
五、商标名称的命名方法 152
1．厂标兼容命名法 152
2．产品特征命名法 153
3．消费情结命名法 154
4．社会文化命名法 155
5．含蓄命名法 156
六、商标名称命名的技巧 156
1．借名气 156
2．明志趣 157
3．状特性 158
4．示对象 158
5．表祝愿 159
七、商标名称的命名忌讳 159
1．忌名称冗长，没有特色 159
2．忌与其他商标相仿 160
3．忌商标名与产品属性太接近 160
4．忌随便使用缩略语 160
5．忌冷僻字 161
6．忌多音字 162
7．忌字义不吉 162
8．忌隐晦 163
9．忌雷同 163
10．忌随意 164
11．忌庸俗 165
12．忌晦气 165
13．忌谐音不雅 166
14．忌语意不良 166
15．忌同姓同名 167
八、商标名称的使用策略 167
1．重视使用商标 167
2．灵活使用商标 168
3．稳定使用商标 169
九、何为文字商标的命名 169
1．注重语言与心理的双重性 169
2．选择关键的语词 170
3．推敲商标的语意 172
4．符合构词法则 172
5．掌握语音搭配技巧 175
6．让商标走向世界 176
7．文字商标命名的常见途径 177
8．文字商标的命名原则 178
十、商标案例 180
1．《读者文摘》改名的教训 180
2．“老板”的商标策略 180
3．“红豆”的商标效应 181
4．“超人”因祸得福 182
第七章 广告活动命名——卖座又卖货的命名法则 184
一、广告标题的命名技巧 184
1．提供信息 185
2．承诺保证 186
3．情感诱惑 187
二、广告命名与创作的原则 190
1．人情、人性与人文关怀 190
2．亲情、友情与信任 192
3．事实、逻辑、精神理念与说服 194
三、广告活动命名的误区 196
1．恶俗的误区 196
2．大媒体宣传的误区 198
3．编造案例假宣传的误区 199
4．低档次宣传的误区 200
5．过头宣传的误区 201
6．称霸称王的误区 201
7．盲目跟风的误区 202
8．炒作市场的误区 202
四、广告案例 204
1．“大红鹰”的品牌制胜之道 204
2．喜之郎的成功表达 206
3．“百爱神”香水成功的奥秘 209
第八章 行业有差异，命名各不同——不同行业命名的技巧 212
一、地产行业的命名技巧 212
1．楼盘命名的黄金法则 213
2．楼盘命名的确切性 214
3．名称字数要适中 214
4．楼盘命名要努力突出项目的优势点 216
5．楼盘名称应起到拾遗补缺的作用 217
6．楼盘命名要好记、好念、好听 217
7．好楼盘名称倡导全新生活方式 218
二、汽车行业的命名技巧 218
1．突出汽车产品特色 219
2．诱发美好联想 220
3．顾及文化差异 221
4．符合认知规律 224
5．注意品牌标志的概括性 226
6．重视品牌标志的形式美 226
三、商场商铺的命名技巧 227
1．大型商厦命名，宜大宜稳 227
2．小店铺命名，亲和取胜 228
四、其他行业及品牌的命名技巧 231
1．药品行业的命名技巧 231
2．旅游行业的命名技巧 233
3．文化体育用品的命名技巧 234
4．食品的命名技巧 235
5．网络品牌的命名技巧 237
第九章 商务起名设计名称设计案例 242
第一节 汽车品牌命名策划 242
第二节 汽车运输公司命名策划 244
第三节 汽车装饰公司命名策划 245
第四节 房产公司命名策划 246
第五节 餐饮酒店命名策划 249
第六节 建材行业命名策划 251
第七节 文化传播命名策划 253
第八节 纺织丝绸命名策划 255
第九节 能源矿产命名策划 257