第一章 绪论 1
第一节 为什么要学习广告心理学 1
第二节 心理的科学观 5
第三节 广告与消费行为的关系 7
第四节 广告心理的研究方法 11
第二章 广告的吸引力与注意策略 19
第一节 对广告反应的注意选择性及其理论模型 19
第二节 注意在加工信息过程中的作用 21
第三节 注意广告信息的一般动机 22
第四节 广告中人物模特儿的注意效果 25
第五节 注意的刺激特征及其广告策略 27
第六节 悬念广告与定向活动 32
第三章 理解广告信息的知觉基础 35
第一节 感觉、阈限及市场策略 35
第二节 知觉过程 39
第三节 知觉的主动性 42
第四节 广告传播中的误解及其对策 51
第五节 知觉的其他研究对广告设计的启示 53
第四章 广告传播高效率的记忆策略 63
第一节 习得理论与特点 63
第二节 广告重复策略与分析 71
第三节 如何提高对广告记忆的效果 75
第五章 广告创意中的想象与认知策略的运用 83
第一节 广告创意的想象活动 83
第二节 广告创意中联觉与联想律的运用 90
第三节 广告创意中的认知策略 98
第六章 广告说服与态度改变 103
第一节 说服的心理实质 103
第二节 精细加工可能性模型（ELM）及其广告心理验证 107
第三节 态度改变的调协论及其考证 109
第四节 说服的信息传播模型与广告说服 112
第五节 误导性广告的分析与对策 117
第六节 态度的测量 119
第七章 广告理性诉求的需要基础 125
第一节 广告的理性诉求与“独特卖点建议” 125
第二节 广告诉求的需要基础 128
第三节 理性广告的说服理论 135
第八章 广告的情感诉求 141
第一节 情绪和情感的一般知识 141
第二节 对广告的情感反应 145
第三节 网络理论与情感诉求 152
第四节 广告元素的情感诉求 154
第九章 广告效果测评理论及方法 159
第一节 广告效果测评的理论 159
第二节 不同广告时机的效果测评 163
第三节 广告作品评价系统 170
第四节 广告心理效果的客观测量与心理量表 172
第十章 网络广告的品牌形象传播效果研究 181
第一节 互联网的发展与网络广告的兴起 181
第二节 网络广告的计费之争与相关研究 183
第三节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响 187
第十一章 环境因素与广告 193
第一节 文化 193
第二节 参照群体 198
第三节 家庭 201
第十二章 儿童与广告 207
第一节 儿童对广告的心理加工过程 207
第二节 广告对儿童的市场效果 211
第三节 儿童广告中常见的广告策略 212
第十三章 品牌效应与品牌建设 219
第一节 品牌效应的消费心理特征 219
第二节 品牌主张 229
第三节 品牌传播 238
第四节 消费者对品牌的反应 247
第十四章 品牌形象与品牌资产 253
第一节 品牌形象的构成、产生及其影响因素 253
第二节 品牌资产的评估 256
第十五章 企业形象与形象战略 265
第一节 企业形象及其要素体系 265
第二节 企业形象战略 272
第三节 企业形象战略的相关理论模型 286
第十六章 品牌建设和广告作品个案点评 291
案例一 “方太”品牌建设 291
案例二 “油条骨头”广告创意点评 294
案例三 立邦漆（小孩篇）广告创意点评 295
案例四 爱德兰丝假发（以假乱真篇）广告创意点评 296
案例五 江中博洛克广告创意点评 297
案例六 比雅久-PMX宠爱篇广告创意点评 298
案例七 ××超长载重汽车广告创意点评 299
参考文献 300