序言 1
前言 1
第一章 时机来临 4
第二章 广告诗的发展历程 9
第三章 电影给我们的启示 13
第四章 声音是什么 19
第五章 声音的科学性 23
第六章 声音的三种元素 32
第七章 历史观点 43
第八章 品牌和它的符号 46
第九章 麦当劳品牌 51
第十章 品牌的本质是信念 54
第十一章 把信念转换成品牌 57
第十二章 信念的产生——曾被讲述的最好的故事 63
第十三章 信念能成为品牌 69
第十四章 品牌的定义 74
第十五章 品牌化 75
第十六章 声音品牌的动力 85
第十七章 品牌概要 86
第十八章 创造性的学习 89
第十九章 品牌情绪板 100
第二十章 品牌特性 106
第二十一章 声音语言 107
第二十二章 声音指导方针 112
第二十三章 声音标识语 122
第二十四章 技术因素 128
第二十五章 品牌体验 130
附录：对话 132
术语表 149