序&邢元敏 1
第一章 中国电视品牌节目的定义与特征 3
第一节 电视品牌节目的定义 3
第二节 电视品牌节目的特征 12
第二章 电视品牌节目的发生、发展 18
第一节 电视品牌节目形成的必须要素 18
第二节 电视品牌节目发生的内外条件 31
第三节 电视品牌节目的创建与发展 42
第三章 电视品牌节目的价值意义 56
第一节 电视品牌节目在现代媒介传播中的作用 56
第二节 电视品牌节目在现代媒介经营中的作用 71
第三节 电视品牌节目的社会效应 87
第一章 中国电视品牌节目建设的历史与现状 99
第一节 中国电视品牌节目建设的发展轨迹 99
第二节 中国电视品牌节目建设的经验和问题 134
第二章 当代中国电视品牌节目的发展趋势 142
第一节 当代中国电视生存环境的变化趋势 142
第二节 当代中国电视品牌节目的发展趋势 161
第三章 中国电视品牌节目的运营策略 170
第一节 中国电视节目品牌价值实现的系统模式 170
第二节 中国电视品牌节目运营的组织体系 180
第三节 中国电视品牌节目运营的策略提示 223
第一章 电视品牌节目传播特色的文化蕴含 247
第一节 电视品牌节目的传播特色与形态元素构成 248
第二节 电视品牌节目的传播特色与内容元素构成 253
第二章 电视品牌节目传播特色的文化现状 268
第一节 本体化：当代电视节目艺术发展的审美诉求 268
第二节 大众化：现代传播媒体的定位 273
第三节 民族化：当代中国文化建设的责任 276
第四节 时尚化：文化个性创新的需要 278
第三章 电视品牌节目传播特色的文化实现 281
第一节 本体化的实现 281
第二节 大众化的实现 287
第三节 民族化的实现 295
第四节 时尚化的实现 301
附录一：全国品牌电视节目建设与发展现状调查报告 307
附录二：全国主要电视媒体品牌栏目汇集 321
编后话：*重庆电视台课题组 330