序言 1
第一章 升位——品牌进化论 1
第一节 Rising Time：升位时代 2
第二节 从“定位”、“插位”到“升位” 7
第三节 品牌必须与时俱进 12
第四节 品牌也有快慢之分 16
第五节 品牌位置越高，势能越大 20
案例：Apple的经典升位——从“品牌”到“宗教” 23
第二章 “升位”前奏——品牌资产诊断 31
第一节 你的品牌是否陷入了水平延伸的陷阱 32
第二节 你的品牌停滞不前了吗？ 37
第三节 你的品牌在“贬值”吗？ 39
第三章 升位从品牌精致化开始 43
第一节 精致化是经济转型的必然产物 44
第二节 换标风暴席卷全球 46
第三节 品牌精致化是一个系统工程 47
案例：喜临门的品牌精致化升位 48
第四章 品牌核心价值升位 59
第一节 魅力从芳名开始——品牌名称升位 60
第二节 品牌外在形象提升——美女就是让自己看上去最漂亮 63
第三节 长大了你就是奥迪吗？——品牌核心价值升位 64
第四节 企业使命神圣化——品牌理念升级 68
案例：Deerway，On the way——德尔惠品牌全面升位 69
第五章 产品升位 75
第一节 产品升位要贴近市场 79
第二节 产品升位要因地制宜 86
第三节 产品升位要与时俱进 92
第六章 营销升位 99
第一节 终端升位 100
第二节 营销管理升位 112
第三节 营销手段升位 114
第七章 品牌情感升位 121
第一节 品牌承诺的情感价值 122
第二节 品牌要与消费者结盟 125
第三节 品牌如何成为消费者挚爱 128
第四节 品牌是自我价值的投射 131
第八章 品牌立体升位 139
第一节 品牌整合升位 140
第二节 全员品牌管理 145
第三节 品牌化传播 149
第四节 企业领袖品牌化 153
第五节 品牌形象代言人升位 157
第九章 品牌功能性升位 167
第一节 功能型品牌——成为品类的代名词 168
第二节 形象型品牌——让品牌成为身份的象征 170
第三节 体验型品牌——消费者就是品牌的一部分 173
第四节 情感型品牌——让消费者爱上品牌 174
第五节 品牌功能的巧妙升位 176
案例：可口可乐——好名称带来的品牌功能升位 178
第十章 地方性品牌如何升位成全国性品牌 183
第一节 打造全国产品 184
第二节 借助全国文化 189
第三节 推动全国式营销 193
案例：古越龙山：全国式营销让黄酒流行 194
第十一章 城市品牌如何“升位”？ 197
第一节 城市的文化升位 198
第二节 城市的产业升位 200
第三节 城市的地理环境升位 202
第四节 城市借活动升位 204
第十二章 跃上品牌金字塔顶 209
第一节 跳跃式升位 210
第二节 包抄式升位 213
第三节 颠覆型升位 216
第四节 异地升位 219
结束语 品牌崛起是国家崛起的重要标志 227