第一章 视觉传达设计的概述 7
1 视觉传达设计的概念与构成要素 8
1.1 视觉传达设计的概念 8
1.2 视觉传达设计语言的构成要素 10
2 视觉传达设计的分类 14
2.1 平面视觉传达设计领域 14
2.2 传媒视觉传达设计领域 20
2.3 环境视觉传达设计领域 24
第二章 色彩设计与视觉传达 27
1 视觉传达色彩设计的基本概念 28
1.1 色彩语言与视觉传达构成要素 28
1.2 色彩设计与色彩功能特征 30
2 视觉传达色彩设计的发展历程 40
2.1 视觉传达色彩设计的渊源 40
2.2 色彩科技与视觉传达色彩设计 44
3 视觉传达色彩设计的研究目的 52
3.1 了解和分析视觉传达色彩设计领域的现状 52
3.2 研究视觉传达色彩设计的要素和现代色彩技术的应用 54
3.3 提高中国视觉传达色彩设计水平，掌握现代色彩应用技术能力 54
第三章 视觉传达色彩设计原理 55
1 视觉传达色彩设计的要素 56
1.1 色彩设计与图形的关系 56
1.2 色彩设计与字符的关系 57
1.3 色彩设计与物体（媒介）的关系 57
1.4 色彩设计与应用材料（颜料、染料、油墨、纸张等平面材料）的关系 58
1.5 色彩设计与设备、工具的关系 59
2 视觉传达色彩设计的定位 60
2.1 视觉传达色彩设计的范畴与社会人文学 60
2.2 视觉传达色彩设计的对象、阶层与市场战略学 62
2.3 视觉传达色彩设计的目的与社会心理学 64
2.4 视觉传达色彩设计的效应与社会商品学 66
3 视觉传达色彩设计的理念 68
3.1 色彩设计世代论 68
3.2 色彩设计市场论 69
3.3 色彩设计战略论 72
第四章 视觉传达色彩设计的应用 75
1 平面视觉传达色彩设计的应用 76
1.1 标志与符号色彩设计的应用 76
1.2 产品包装色彩设计的应用 86
1.3 产品图案色彩设计的应用 108
1.4 招贴、彩色喷绘和灯箱广告色彩设计的应用 114
1.5 印刷样本色彩设计的应用 128
1.6 书籍装帧色彩设计的应用 136
2 传媒视觉传达色彩设计的应用 140
2.1 报刊与杂志色彩设计的应用 140
2.2 影视与模特色彩设计的应用 144
2.3 IT行业和英特网中的色彩设计应用 150
3 环境视觉传达色彩设计的应用 160
3.1 商品展示、橱窗布置色彩设计的应用 160
3.2 产品陈列色彩设计的应用 166
3.3 展览色彩设计的应用 172
3.4 展会布置色彩设计的应用 176