序曲 我站在紫禁城高高的台阶上 1
第一乐章 请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节 1
北京也该有一个狂欢节 3
“仍见我向往的东方乐土” 6
大众文化：开展城市营销的“法宝” 7
倾心打造京版狂欢节 10
（插）回忆：从成昆铁路工地到西沙群岛 13
文化节是“营销北京”的一个平台 14
我们率先向世界喊出“北京欢迎您” 17
在鼓乐声中，盛装行进有了年度主题 19
用“细丝”串联“散珠” 23
我们不要“金玫瑰” 25
（插）谢谢您！真由美 27
让传统与时尚握手 29
以人为本：零距离接触 31
（插）牵羊巡游 34
整合资源：姹紫嫣红才是春 36
（插）青森的雪花和苹果 39
桑巴狂欢给我们的启迪 40
又见巍峨永定门 奥运旗帜到北京 42
国外也有高跷 45
好好呵护我们的品牌 48
（插）祖鲁一家与高跷的故事 51
让我们一起来踢踏 52
传递爱心——情感营销的内核 55
讴歌奥运精神的“金秋欢乐颂” 58
4000万背后的商机 62
利用形象资源显示软实力 66
第二乐章 走出去：北京风情舞动世界 69
让世界了解中国，从“春节”开始 71
中国龙亮相巴黎香榭丽舍大街 72
“一篇千古绝唱的大文章” 77
“劳斯莱斯”车上的歌声 79
一个世界 多种声音 81
花都巴黎印象 82
走上英国伦敦的特法拉广场 83
和谐世界 用心沟通 87
雾都伦敦印象 89
袋鼠与熊猫的亲密接触 91
“自费演艺游客”与公众外交 94
让我们一起过一个中国年 96
印象：热情如火的澳大利亚人 99
进军明星大道的艰辛 100
北京风情舞动“天使之城” 102
我们带给世界的是“感动与温暖” 107
洛杉矶印象 108
第三乐章 营销北京的秘密：让北京流动起来 111
太庙前的“黄河大合唱” 113
从东京“北京号”开始的流动促销 115
东京印象 118
新北京“流动”到伦敦 119
“北京借用了一晚塞纳河” 120
22只身穿紫禁城服饰的美丽“蝴蝶” 122
我的一段演讲词：让紫禁城流动起来 127
四合一效应：世界杯·蹴鞠·贝利·长城 128
蹴鞠的故事 131
果戈里戏剧节的全新演绎：北京申奥 133
停不下来的脚步 135
从千金一笑到百对新人的时代变迁 137
人民大会堂国宴款待1500名最先到访者 140
香街书写大文章 142
北京狂欢节：城市营销中的四则运算 146
第四乐章 如何做一个合格的城市营销者 149
何以气定神闲 151
胸有成竹的秘诀 152
是驾轻就熟，还是另辟蹊径 155
处变不惊的真谛：经验 157
用心沟通沟而能通 158
选拔洋主持人 160
补记：一个热切的未了心愿 162
不是尾声的尾声：北京的音乐像三月温暖的风 166
后记 168