《营销北京 让紫禁城流动起来》PDF下载

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  • 作  者:李继诚著
  • 出 版 社:北京:团结出版社
  • 出版年份:2008
  • ISBN:9787802144446
  • 页数:170 页
图书介绍:作为国内城市营销实战第一人,营销北京的实战案例用激情演绎,现场重现的笔法生动地揭示了他策划导演,现场指导全方位成功营销北京的秘密。

序曲 我站在紫禁城高高的台阶上 1

第一乐章 请进来:打造一个万众演绎的北京狂欢节 1

北京也该有一个狂欢节 3

“仍见我向往的东方乐土” 6

大众文化:开展城市营销的“法宝” 7

倾心打造京版狂欢节 10

(插)回忆:从成昆铁路工地到西沙群岛 13

文化节是“营销北京”的一个平台 14

我们率先向世界喊出“北京欢迎您” 17

在鼓乐声中,盛装行进有了年度主题 19

用“细丝”串联“散珠” 23

我们不要“金玫瑰” 25

(插)谢谢您!真由美 27

让传统与时尚握手 29

以人为本:零距离接触 31

(插)牵羊巡游 34

整合资源:姹紫嫣红才是春 36

(插)青森的雪花和苹果 39

桑巴狂欢给我们的启迪 40

又见巍峨永定门 奥运旗帜到北京 42

国外也有高跷 45

好好呵护我们的品牌 48

(插)祖鲁一家与高跷的故事 51

让我们一起来踢踏 52

传递爱心——情感营销的内核 55

讴歌奥运精神的“金秋欢乐颂” 58

4000万背后的商机 62

利用形象资源显示软实力 66

第二乐章 走出去:北京风情舞动世界 69

让世界了解中国,从“春节”开始 71

中国龙亮相巴黎香榭丽舍大街 72

“一篇千古绝唱的大文章” 77

“劳斯莱斯”车上的歌声 79

一个世界 多种声音 81

花都巴黎印象 82

走上英国伦敦的特法拉广场 83

和谐世界 用心沟通 87

雾都伦敦印象 89

袋鼠与熊猫的亲密接触 91

“自费演艺游客”与公众外交 94

让我们一起过一个中国年 96

印象:热情如火的澳大利亚人 99

进军明星大道的艰辛 100

北京风情舞动“天使之城” 102

我们带给世界的是“感动与温暖” 107

洛杉矶印象 108

第三乐章 营销北京的秘密:让北京流动起来 111

太庙前的“黄河大合唱” 113

从东京“北京号”开始的流动促销 115

东京印象 118

新北京“流动”到伦敦 119

“北京借用了一晚塞纳河” 120

22只身穿紫禁城服饰的美丽“蝴蝶” 122

我的一段演讲词:让紫禁城流动起来 127

四合一效应:世界杯·蹴鞠·贝利·长城 128

蹴鞠的故事 131

果戈里戏剧节的全新演绎:北京申奥 133

停不下来的脚步 135

从千金一笑到百对新人的时代变迁 137

人民大会堂国宴款待1500名最先到访者 140

香街书写大文章 142

北京狂欢节:城市营销中的四则运算 146

第四乐章 如何做一个合格的城市营销者 149

何以气定神闲 151

胸有成竹的秘诀 152

是驾轻就熟,还是另辟蹊径 155

处变不惊的真谛:经验 157

用心沟通沟而能通 158

选拔洋主持人 160

补记:一个热切的未了心愿 162

不是尾声的尾声:北京的音乐像三月温暖的风 166

后记 168