第一章“李宁”诞生 1
健力宝之行 2
传奇李经纬 4
全新旅程 9
名气和运气 11
横空出世 12
亚洲雄风震天吼 14
第二章体操所带来的 19
从体操开始 20
中国体操 22
什么叫坚强 24
一个时代 26
身负众望 28
黯然离去 32
第三章高速发展 35
营销模式创新 36
陈义红 39
终于有了一双“李宁“ 44
理得清走得远 46
到达巅峰 48
品牌意识 52
第四章危机出现 55
跌落 56
不要怪李宁 58
改变 60
咬牙向上 62
陈义红要离开 65
元老问题 66
第五章二次创业 69
张志勇上任 70
当头棒喝 72
品牌再造 74
醒来，但不一定是狮子 77
第六章导入战略 81
问题仍存在 82
战略出现 83
优点不少 84
更专业 87
研发 90
体育营销 92
资本响当当 94
第七章可靠的组织 97
闲云野鹤 98
明智的放权 99
最早的试验 103
团队建设 105
第一步 109
继续前进 113
第八章世界是平的 119
你好，奥胖 120
体育营销之路 122
签约NBA球星 125
意外的胜利 128
发出中国的声音 130
不得不为 132
太早的国际化 134
时尚化的努力 139
第九章日出东方 145
奔跑吧 146
一双造型奇特的鞋子 147
奥尼尔的大脚 150
东方传奇 154
大国崛起需要中国元素 156
第十章竞争 159
诸侯 160
阿迪达斯金字塔 161
耐克“放胆做” 163
安踏追赶 166
动向突袭 170
世界品牌不是梦 173
渠道大战 174
好事情 177
第十一章不平凡的2007 183
风往哪里吹？并购！ 184
划算不划算？ 186
理想的光辉 189
Sneaker：球鞋怪人 195
“雷锋001“别注版出炉 196
我为鞋狂 198
把球鞋做成文化 200
独一无二的“李宁“ 202
新园区，看世界 205
第十二章提起奥运心头热 209
渴望之心 210
遗憾之外 212
非奥运营销 215
四两拨千斤 219
奥林匹克山上 221
鱼与熊掌 224
尾声 227
后记 235
致谢 237
附录1李宁个人大事记 239
附录2李宁公司体育营销赞助对象 243
附录3参考文献 247