第1章 CIS概说 1
第一节 CIS的历史与发展 2
第二节 与时俱进的CIS观 12
第三节 CIS与企业组织、文化的关系 21
第2章 CIS的导入 39
第一节 导入CIS面临的问题 40
第二节 导入CIS的流程 51
第三节 CIS手册的制定 62
第3章 CIS三要素 67
第一节 MIS（企业理念识别系统） 68
第二节 BIS（企业行为识别系统） 73
第三节 VIS的概念及与CIS、MIS、BIS的关系 80
第4章 VIS创意设计 85
第一节 VIS基本要素系统 86
第二节 VIS应用要素系统 113
第5章 “他山之石，可以攻玉”——CIS经典创意案例赏析 133
参考文献 158
附录 视觉识别系统（VIS）项目表 159