第一章 绪论 1
第一节 研究背景 1
第二节 研究意义 3
第三节 研究目的 5
第四节 研究方法 6
第五节 研究框架 6
第二章 日韩农村图书流通与营销方式研究 8
第一节 日本农村图书流通和营销特点 8
第二节 韩国农村图书流通和营销特点 12
第三章 我国图书流通渠道、生产成本与营销模式 17
第一节 图书流通渠道和发展趋势 17
第二节 图书的营销特征 25
第三节 图书的营销理论 26
第四节 图书的经营成本 31
第五节 图书的营销模式 34
第四章 我国农村图书消费现状研究 41
第一节 研究内容 41
第二节 农村图书市场现状分析 41
第三节 农村图书消费特征分析 43
第四节 农村图书市场调研必要性 52
第五节 农民消费行为调研方法 54
第五章 农村图书市场营销模式实证研究 77
第一节 金盾出版社——案例一 77
第二节 中国农业出版社——案例二 81
第三节 广东科技出版社——案例三 83
第六章 结论与建议 86
第一节 主要结论 86
第二节 政策建议 88
附录：农村读者读书、购书状况调查问卷 96
参考文献 101
后记 104