绪论 1
困局：一半的广告费消失无踪 1
变革：新营销传播图景下的品牌传播动向 2
挑战：本土品牌亟待提升品牌传播效率 3
第一部分理念篇 5
第一章 品牌传播概述 6
第二章 品牌传播运作 9
第三章 品牌传播效果评估 20
第二部分工具篇 31
第一章 广告传播 32
第二章 代言人传播 46
第三章 互联网传播 57
第四章 包装传播 74
第五章 促销传播 85
第六章 终端传播 94
第七章 直效营销传播 108
第八章 公关传播 120
第九章 赞助传播 135
第十章 体验传播 149
第十一章 口碑传播 166
第十二章 品牌传播工具的整合模型 179
第三部分聚焦篇 191
第一章 品牌植入传播 192
第二章 品牌联盟传播 215
第三章 品牌危机传播管理 228
第四章 品牌国际化传播 244
附录跨国广告公司的品牌传播模型 257