第一章 网络经济的基本特征 2
第一节 网络经济的形成 2
第二节 网络经济的基本特征 7
第三节 网络经济的理论诠释 17
第二章 网络环境下的企业 22
第一节 企业规模和边界 22
第二节 企业组织结构 29
第三节 企业生产运营方式与管理模式 40
第四节 网络环境下的企业间关系 48
第三章 企业兼并的历史演变与发展趋势第一节 世界前四次企业兼并浪潮的简要回顾 58
第二节 第五次企业兼并浪潮的兴起 66
第三节 中国企业兼并的发展历程 77
第四节 全球企业兼并的发展趋势 89
第四章 企业兼并的一般理论 112
第一节 企业兼并的基本概念和分类 112
第二节 企业兼并的动机理论 116
第三节 企业兼并的管理阐释 124
第四节 企业兼并的战略管理因素 129
第五节 企业兼并的宏观效应 133
第五章 网络环境与企业兼并 137
第一节 网络环境与网络型企业兼并 137
第二节 网络环境与传统企业兼并 147
第三节 网络环境下企业兼并特点分析 158
第六章 网络环境下企业兼并的价值分析与价格决定第一节 目标企业的价值评估方法 173
第二节 目标企业的价值评估技术 183
第三节 企业并购支付方式的创新 186
第七章 网络环境下的市场与交易费用第一节 交易费用理论概述 201
第二节 网络环境下的市场 216
第三节 网络环境下的交易费用 226
第八章 网络环境下企业的价值链与营销再造第一节 价值链及其在网络环境下的发展 237
第二节 网络环境下价值链原理的应用 245
第三节 网络环境下的营销再造 252
第九章 从市场定位到营销渠道 275
第一节 营销渠道的一般概念 275
第二节 市场定位——营销渠道模式选择 282
第三节 营销渠道的方案选择与评估 288
第四节 网络环境下的营销渠道发展趋势 300
第十章 网络营销与营销渠道创新 310
第一节 网络营销颠覆传统营销 310
第二节 网络营销产生和发展的基础 316
第三节 网络营销渠道及创新 321
第四节 网络营销与传统营销渠道的整合 334
第十一章 网络环境下营销渠道的组织结构第一节 网络环境下营销渠道的组织 345
第二节 网络环境下营销渠道的特点 353
第三节 网络环境下营销渠道的整合 363
第十二章 纵向一体化与营销渠道垄断第一节 纵向一体化的理论回顾 379
第二节 网络环境下的纵向一体化 392
第三节 纵向一体化与营销渠道垄断 404
参考文献 417
后记 432