第一章 传播的历史 1
“传播”的含义 2
最初的传播 4
语言的起源 5
文字的起源 8
大众媒介的产生 11
第二章 传播的功能 17
人类传播——三位心理学家的解说 21
传播的社会功能 26
小结：人类对传播功能的利用 31
第三章 传播的过程 35
信息的特性 36
传播关系 39
传播关系的双向性 41
传播契约 42
传播行为 45
电路和行为 48
小结：传播怎样起作用 51
第四章 传播的符号 55
符号的特性 56
非语言符号的特性 63
第五章 传播的代码 75
语言符号、代码及沃尔夫—萨皮尔假设 77
有关语言的几个问题 81
第六章 传播的途径：谁同谁谈话 89
广角镜头 90
传播途径的几种类型 92
为什么会有这些传播途径？ 95
选择的公式包含哪些内容？ 98
第七章 传播媒介：大众的和个人的 103
渠道的朴素心理学 104
两级传播论 110
麦克卢汉视角 114
小结 118
第八章 媒介的深度和广度 121
大众媒介的结构与功能 124
对媒介的支持 126
媒介的延伸：知识产业 131
第九章 发送者、接收者以及选择的过程 135
选择新闻 136
大众媒介的受众 139
各年龄段的取向 140
不同趣味的取向 143
教育与媒介使用 145
第十章 社会控制与大众传播 151
社会控制面临的实际问题 159
其他方面的社会控制问题 164
第十一章 传播怎样产生效果（一） 169
第十二章 传播怎样产生效果（二） 187
亚里士多德模式 187
卡特莱特模式 189
霍夫兰的理论 192
一种信息模式 205
小结：分析传播行为的多种方法 209
第十三章 大众媒介——隐性效果 215
个人时间的支配 215
知识 220
社会化 225
第十四章 大众媒介——较显著的效果 231
公众舆论 231
媒介人物 232
媒介事件 235
媒介议程设置 238
广告 241
经济与社会发展 246
第十五章 信息革命 253
新时代的标志 255
应对信息超载 259
问题向社会延伸 263
计算机的特殊重要性 266
人名索引 273
主题索引 276