引论：高扬文化大旗 开创广告新纪元 1
第一章 文化与广告 16
第一节 “文化”概说 16
第二节 文化结构与特征 24
第三节 文化与广告 40
第二章 文化广告学 61
第一节 文化广告学的性质、对象和目的 62
第二节 文化广告学的理论基础 68
第三节 文化广告学的研究框架 88
第三章 广告的文化功能 105
第一节 广告的经济功能与文化功能 106
第二节 广告文化功能的具体表现 111
第三节 广告文化功能的负面效应 121
第四章 广告文化的表现 139
第一节 广告内容：从商品信息到文化信息 139
第二节 广告形式的文化表现--文化符号与心理图式 165
第三节 广告传播的文化表现 176
第五章 广告与传统访华 195
第一节 传统文化是广告的文化资源 197
第二节 传统文化是广告的文化语境 204
第三节 现代广告对传统访华的利用和扬弃 218
第六章 广告与时尚文化 230
第一节 时尚文化的产生及其整体特征 231
第二节 时尚文化与广告的互动 244
第七章 广告与语言文化 266
第一节 广告、语言、文化 266
第二节 广告语言的文化表现 273
第三节 广告言语的文化合适性 292
第八章 广告与审美文化 305
第一节 广告美的特点 306
第二节 广告美的类型 309
第三节 广告美的接受特性 320
第四节 广告美的创造与追求 330
第九章 广告的文化批评标准 344
第一节 广告批评与批评环境 344
第二节 广告批评标准的层系性特征 348
第三节 广告的批评的文化标准 356
第四节 努力探讨广告与文化结合的途径 375
第十章 广告人的文化素质 381
第一节 广告人角色身份的确认 381
第二节 广告人的综合文化素质 386
第三节 广告业与广告人的现状 401
第四节 提高广告人文化素质的途径 406