第一篇 导论 1
第一章 宣告：房地产业进入品牌竞争时代 3
1.1 中国房地产业的发展历程 3
1.2 全球品牌运营风起云涌 6
第二章 品牌运营：房地产运营王道 10
2.1 品牌是房地产企业与消费者沟通的标签 10
2.2 品牌是房地产企业市场运营的标签 12
第三章 新房地产观：房地产品牌运营 16
3.1 房地产概念的本质 17
3.2 定义房地产品牌 19
3.3 房地产与房地产品牌 22
3.4 房地产品牌价值 24
第四章 房地产品牌运营基本原理 27
4.1 房地产品牌运营目标 28
4.2 房地产品牌设计、创造与管理 29
4.3 房地产品牌运营流程 31
4.4 房地产品牌运营基本策略 33
4.5 房地产品牌运营的十大误区 38
第二篇 房地产品牌理念系统 49
第五章 空间品牌塑造 51
5.1 适用空间 51
5.2 意境空间 59
5.3 结构空间 64
5.4 内部空间 68
5.5 外部空间 75
5.6 空间组合 77
第六章 社区品牌塑造 84
6.1 社区生活方式 86
6.2 社区生活方式的历史演进 91
6.3 影响社区生活方式走向的因素 97
6.4 社区生活方式大趋势 109
第七章 生态品牌塑造 117
7.1 房地产生态系统的概念 118
7.2 房地产生态系统的结构 121
7.3 房地产生态系统的功能 127
7.4 房地产生态品牌的价值 131
7.5 房地产生态系统的理想模式 137
第八章 塑造风水气场 142
8.1 风水学基本原理 143
8.2 居住区风水选址 154
8.3 居住区风水规划 158
第九章 塑造虚拟生活 171
9.1 建筑自动化系统 172
9.2 办公自动化系统 180
9.3 多媒体网络与智能通讯 183
9.4 多媒体技术 190
9.5 卫星通信与有线电视 193
第三篇 破译品牌密码 199
第十章 空间认知 201
10.1 空间和场域 201
10.2 感觉和知觉 205
10.3 知觉的特性 207
10.4 空间知觉 209
10.5 环境认知 211
10.6 环境心理感受与个人空间 212
第十一章 环境认知 219
11.1 建筑环境的形式心理 219
11.2 建筑环境的色彩心理 224
11.3 人居环境心理 232
第十二章 房地产品牌密码之谜 238
12.1 密码空间 238
12.2 房地产品牌密码的基础 243
12.3 密码形成的过程与形式 251
第四篇 品牌运营实战模式 267
第十三章 房地产品牌竞争运营模式 269
13.1 房地产市场的基本特性 270
13.2 房地产市场的竞争机制分析 274
13.3 房地产市场竞争策略的选择 281
第十四章 房地产品牌BIS运营模 284
14.1 房地产品牌形象识别系统(BIS)的概念 284
14.2 房地产品牌形象识别系统(BIS)运营原理 287
14.3 房地产品牌形象识别系统(BIS)的实施过程 290
14.4 房地产品牌经理人 297