目 录序言：当代商儒 ……………………侯善魁引言：何必要说 ……………………王力“亚细亚现象”的原委始末 1
用不短的篇幅追述五年前的事情，似有老生长谈之嫌。然则，每一个具有生活经历的人都会有这样的体验——旧话重题并不等于重题旧话。这是一场已经结束的战争，同时又是一场永无结局的战争——商人追求的利润是无限的，而商战恪守的原则是永恒的。●走出幕后 3
●好事多磨 10
●纸上谈兵 23
●上兵伐谋 40
●攻心为上 48
●无坚不摧 55
●话必投机 67
●左右逢源 …………………………（85 ）●有怨无悔 90
“亚都现象”的来龙去脉 97
广告本身是让人家买你的，而公关的能耐则是让别人去爱你，二者功力相比，似有“关公战秦琼”之嫌……然则，买是有商量的，因此便有“讨价还价”之说，而爱是没商量的，因此更有“爱你没商量”之实。●从何说起 99
●打出交情 102
●一拍即合 105
●明于借势 108
●情于溶势 112
●智于造势 116
●与人为善 121
●穷则思辨 128
●别出新裁 132
●离经叛道 136
●危机反弹 141
●盈得于舍 146
●异想天开 150
●脱胎换骨 155
●谙明世理 162
●情投意合 167
●以迂为直 173
●礼尚往来 184
●举轻若重 193
●大智若愚 199
●长治久安 212
●博采众长 219
●后来居上 225
●重蹈复辙 230
●孰是孰非 235
●谁输谁赢 241
“瀛海威”能成为现象吗 248
我真想象不出来，如果王力会用电脑，“恩波”将会怎样？我更想象不出来，如果像我这样的中年人都会使用电脑，中国又将会怎样？●“张树新”何许人也 250
●“瀛海威”何许物也 ………………………（25？）●“1+N“”何许词也 262
●“未来时”何许事也 267