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上篇 解读奥林匹克行销 3
第1章 奥运神话：从亏本到赚钱 3
第2章 奥运个案：行销策略剖析 49
第3章 奥运CEO：人才出伟业 87
第4章 奥运共赢：互动行销 112
第5章 奥运品牌：行销制高点 144
下篇 2002年世界杯行销中国反思 173
第6章 世界杯带来了什么？ 173
第7章 世界杯企业商机 200
第8章 世界杯媒体商机 251
第9章 世界杯旅游商机 270
第10章 世界杯国家行销 291
主要参考文献 324
后记 327