第一章 心灵需要应运而生 1
我们太胖了 2
挥霍闲钱 4
浪费时间 6
花钱，为了证明我有钱 11
吃喝不仅仅是补充燃料 14
脱物现象：服装成为文化的象征 20
第二章 人类进入了心时代 27
金钱买不到幸福 28
显然，我们还有许多需求未被满足 29
生活在感觉中的卡西莫多 31
焕然一新的世界：我们需要感觉 33
看电影比吃饭重要 36
心经济 40
文化产业 44
新价值观 47
进入心时代的时间表 51
第三章 文化及其心灵的感受 55
什么是文化 55
文化感受（消费）的形成 59
感受马拉多纳：信则有之，不信则无 61
文化感觉（消费）：觉则有之，不觉则无 66
文化感受（消费）的四种方式 70
一、 对雪的经历 71
二、 对雪的体验 75
三、 对雪的觉悟 78
四、 对雪的信仰 79
感受是个性的、个人的 81
第四章 心生活的资源 85
天然的文化资源 89
发掘历史的文化资源 96
耐看的生活 103
风俗是笔宝贵的财富 107
探寻民族性情 111
搜罗天才 114
第五章 意味的繁殖与生产 122
意味种种 123
引出意味 128
注入意味 131
让意味成为个性 135
使意味深长 140
第六章 心经济的市场特性 148
不可把握的文化市场 149
感觉需要就是卖点 153
主观认同等于价值 158
族群性 161
潮汐状态 168
成瘾性消费 173
第七章 心经济的发展 178
觉悟心的需求 180
寻找文化认同区 185
把意味推向极端（上） 192
把意味推向极端（下） 198
意味要落实在样式上 204
让样式表现出精神（上） 209
让样式表现出精神（下） 220
营销的节奏和限度 226
星云组织与管理风格 230
结语 重新绘制的世界经济地图 237