1序 7
2如何创作有销售力的广告 9
3如何在广告业谋职 31
4如何经营广告公司 45
5如何赢得客户 58
6致寻找广告代理公司的客户的公开信 66
7呼唤平面广告的复兴 70
8如何制作有销售力的电视广告 103
9为企业做广告 117
10怎样做外国旅游广告 127
11商务广告的制胜法宝 137
12直邮：我的初恋和绝招 143
13公益广告 150
14挑战宝洁 155
15广告调查的18个奇迹 158
16我所了解的营销 167
17美国还是领先的国家吗 173
18拉斯克尔、里索、罗必凯、贝纳、霍普金斯和伯恩巴克 189
19广告到底出了什么问题 206
20我预言13种变革 217
附录 经典文案译文 218