目 录 1
前言 1
第一章体育产业概述 1
第一节体育产业的基本概念 1
第二节体育产业的发展时期 3
第三节体育产业的基础理论 9
第四节体育产业的经营体系 29
第二章职业体育产业 34
第一节相关综述 35
第二节发展背景 41
第三节现实状况 44
第四节市场规模 47
第五节经营模式 51
第六节对策建议 55
第三章健康体育产业（Ⅰ） 63
——键康体育产业 63
第一节相关综述 64
第二节发展背景 66
第三节现实状况 72
第四节市场规模 74
第五节经营模式 76
第六节对策建议 79
第四章健康体育产业（Ⅱ） 85
——学校体育产业 85
第一节相关综述 86
第二节发展背景 91
第三节现实状况 95
第四节市场规模 98
第五节经营模式 102
第六节对策建议 110
——社区体育产业 115
第五章健康体育产业（Ⅲ） 115
第一节相关综述 116
第二节发展背景 119
第三节现实状况 134
第四节市场规模 138
第五节经营模式 141
第六节对策建议 143
第六章休闲体育产业 147
第一节综合概述 148
第二节发展背景 151
第三节现实状况 156
第四节市场规模 159
第五节经营模式 162
第六节对策建议 167
第七章体育产业发展与人才培养 172
第一节体育设施发展与社会体育人才 172
第二节体育人才培养与高校体育专业课程 177
第三节社会体育指导员技术等级制度 194
第四节对策建议 201
第八章体育赞助 205
第一节公益赞助 206
第二节商业赞助 217
第三节对策建议 228
第九章体育活动与经济效果 232
第一节综合概述 233
第二节国际动态 238
第三节我国现状 244
第四节对策建议 250
第十章体育产业市场与经营结构、组织、计划 254
第一节体育产业市场分类 254
第二节体育产业经营结构 257
第三节体育产业经营组织 261
第四节体育产业经营计划 267
第十一章体育产业经营 273
第一节体育经营范围概述 274
第二节体育经营魅力探讨 276
第三节体育产业经营过程 278
第十二章经营分析与经营评价 282
第一节经营分析、评价综述 282
第二节经营分析、评价对象 286
第三节经营分析、评价方法 288
第四节修正活动 300
第一节体育服务的基本概念 303
第十三章体育服务 303
第二节体育服务的主要特征 305
第三节体育服务的人、物关系 307
第四节体育服务的评价要素 309
第五节体育服务的质量分析 311
第六节体育服务的研究应用 313
第十四章体育产业经营与研究动态 316
第一节体育产业经营的发展背景 316
第二节体育产业经营的研究动态 320
第十五章附录（计划书） 330