序言 6
平面广告设计简史 14
最原始的平面设计—「洞窟壁画」与「文字招牌」 14
「印刷术」是平面设计的原动力 14
「博览会」与「战争海报」启发现代设计思想 16
「包浩斯造形理论」与「现代绘画」的影响 18
「设计家」与「设计政策」的确立 18
插图 24
（一）属於造形的构成要素 24
平面广告设计的构成要素 24
商标 28
商品名 34
轮廓 38
（二）属於内容的构成要素 42
标题 42
标语 44
说明文 46
公司名 50
平面广告设计的编排技术 54
编排的意义及目的 54
平面设计的编排注意事项 56
编排的顺序 58
编排的基础与方法 60
报纸·杂志广告设计 76
（一）媒体特徵与广告版面 76
报纸广告的特徵 76
报纸广告的种类及版面计算法 78
杂志广告的特徵 88
杂志的种类及广告版面 89
报纸·杂志广告设计 94
（二）广告效果与编排的关系 94
报纸杂志广告设计与广告效果 94
广告版面与注目效果 96
报纸杂志广告设计的编排 98
报纸广告的彩色印刷与套红 112
（三）彩色与套红 112
杂志广告的彩色印刷 113
海报设计与制作 118
海报的意义 118
海报的媒体特徵 118
海报的表现技术 120
海报的设计方法与制作顺序 124
月历设计 148
月历的性格 148
月历的种类 148
月历的构成要素 150
月历的特徵 150
月历的设计材料及表现条件 152
月历的设计方法与注意事项 154
邮件广告设计 166
邮件广告的定义与媒体特徵 166
邮件广告的种类 170
邮件广告的设计与制作 174
包装纸设计 184
包装纸的意义与作用 184
包装纸的种类与制作方式 186
包装纸设计的制作要素 186
包装纸作品欣赏 188
POP广告设计 198
POP广告就是终点广告 198
POP广告的特性 200
POP广告的使命 202
POP广告分类 204
POP广告的设计与制作 206
设计政策 216
企业风格与设计政策 216
设计政策的意义与内容 217
设计政策的实施办法 218
国内设计政策现况 225
後记 230