Ⅰ 原理 147
1.为什么需要市场营销？ 147
2.什么是营销导向型公司？ 151
3.中国公司需要营销调研 154
Ⅱ 营销战略 163
4.从公司形象到产品品牌 163
5.战略警报! 166
6.名人效应——特工007 169
7.时尚化品牌经营 172
8.供应链整合 176
9.价格战 179
10.麦当劳在中国还有前途吗？ 182
Ⅲ 企业战略 187
11.中国公司的产品战略 187
12.多元化战略适合中国公司吗？ 192
13.中国的创新战略 195
14.中国公司应该收购全球性品牌! 200
15.凯马特之祸也许是中国之福 203
16.中国的企业整合 206
Ⅳ 产业战略 213
17.愁云惨雾百货店 213
18.小葡萄大财富：中国葡萄酒市场 216
19.中国的IT产品 221
20.管理4000家企业 224
21.WTO是双行道! 231
Ⅴ 政策 231
22.中美双边经济 235
23.中国中产阶层的未来 239
24.中国需要消费信贷 244
25.中国需要国家营销政策 248
Ⅵ 中国公司在美国 255
26.海尔在美国 255
27.钢琴竞争 259
28.青岛啤酒在美国 264