第一章 中国电视当下状态与困境 1
第一节 国际电视发展趋势 2
第二节 中国电视传媒的产业之路 7
第三节 中国电视市场现状 12
第四节 中国电视发展与制约元素 17
第二章 中国电视品牌频道 22
第一节 中国电视版图 22
第二节 传媒霸主：CCTV一1频道 25
第三节 湘军突起：湖南卫视频道 52
第四节 化边缘为中心：凤凰卫视中文频道 67
第五节 没有边缘的中心：北京卫视频道 84
第三章 电视市场的竞争元素——从四家电视台比较看电视收视市场格局 99
第一节 受众策略与收视市场 100
第二节 品牌栏目、特别节目与主持人 104
第三节 收视率与冲击力 111
第四章 中国电视传播观念的迁移 119
第一节 节目中心时期（1958—1982） 120
第二节 走向栏目化时期（1982—1993） 122
第三节 栏目中心时期（1993—1998） 125
第四节 频道中心时期（1998—） 130
第五章 卫星时代电视传播策略 135
第一节 中国卫星电视现状 135
第二节 卫星时代的电视传播特征 142
第三节 卫星频道个案解析：上海卫视 146
第四节 卫星时代的电视发展策略 160
第五节 电视频道专业化 163
第六节 卫星电视频道走向 174
第六章 电视节目编排策略 178
第一节 约束电视节目编排的元素 178
第二节 电视节目编排策略 183
第三节 电视节目编排案例分析——从四家电视频道节目表看编排策略 185
第七章 解析电视品牌栏目 198
第一节 中国电视的“航空母舰”：《东方时空》 198
第二节 追寻民间话语：《实话实说》 210
第三节 镜语世相：《焦点访谈》 223
第四节 制造笑声与创造欢乐：从《综艺大观》到《快乐大本营》 235
第五节 影视互动：从《环球影视》说起 250
第六节 狐狸，快跑：《东芝动物乐园》 261
第八章 收视率与电视节目评估体系 278
第一节 收视率调查：由来与方式 279
第二节 影响收视率的元素 281
第三节 收视率：电视节目评估的误区 286
第四节 收视率意味着什么 288
第五节 收视率并非唯一尺度 291
第六节 如何建立中国电视节目评估系统 293
第九章 中国电视运营现状——电视台运营调查报告 298
第十章 直面WTO：中国电视发展战略 311
跋 326