第1章 绪论 1
学习目标 1
1.1 市场调查与市场预测 2
1.2 市场调查与市场预测的区别 3
1.3 市场调查的历史和未来 4
典型案例 6
本章小结 7
关键概念 7
课堂讨论题 7
复习思考题 7
实训题 7
自测题 7
第2章 市场调查基本理论 9
学习目标 9
2.1 市场调查的概述 10
2.2 市场调查的含义与特征 12
2.3 市场调查的内容与类型 16
2.4 市场调查的原则与程序 27
典型案例 35
本章小结 36
关键概念 36
课堂讨论题 36
复习思考题 36
实训题 36
自测题 37
第3章 资料调查法 38
学习目标 38
3.1 资料调查的含义和作用 39
3.2 计划、记录和评价资料调查 46
3.3 资料调查的局限性 47
典型案例 47
本章小结 48
关键概念 48
课堂讨论题 48
复习思考题 48
实训题 48
自测题 48
第4章 实地调查法 49
学习目标 49
4.1 询问法 50
4.2 观察法 53
4.3 实验法 53
典型案例 55
本章小结 56
关键概念 56
课堂讨论题 56
复习思考题 56
实训题 56
自测题 56
第5章 抽样调查技术 57
学习目标 57
5.1 抽样调查基本理论 58
5.2 抽样技术的类型及特点 60
5.3 随机抽样技术及应用 62
5.4 非随机抽样技术及应用 70
典型案例 74
本章小结 74
关键概念 74
课堂讨论题 75
复习思考题 75
实训题 75
自测题 75
第6章 特殊调查 76
学习目标 76
6.1 产品试验与销售试验 77
6.2 购买动机调查 79
6.3 持续性实地调查 81
典型案例 83
本章小结 83
关键概念 83
课堂讨论题 83
复习思考题 83
实训题 84
自测题 84
第7章 问卷调查 85
学习目标 85
7.1 问卷的概念与作用 86
7.2 问卷的类型与内容 87
7.3 问卷设计的程序和技巧 90
典型案例 102
本章小结 103
关键概念 103
课堂讨论题 103
复习思考题 103
实训题 104
自测题 104
第8章 调查资料的整理与分析 105
学习目标 105
8.1 调查资料的整理 106
8.2 调查资料的分析 109
典型案例 112
本章小结 112
关键概念 112
课堂讨论题 113
复习思考题 113
实训题 113
自测题 113
第9章 市场预测基本理论 114
学习目标 114
9.1 市场预测的含义和作用 115
9.2 市场预测的内容和种类 118
9.3 市场预测的基本原理与原则 121
9.4 市场预测的一般步骤 125
典型案例 126
本章小结 127
关键概念 127
课堂讨论题 127
复习思考题 127
实训题 127
自测题 127
第10章 定性预测方法 128
学习目标 128
10.1 定性预测方法的概念 129
10.2 对比类推法 129
10.3 集合意见法 132
10.4 专家调查预测法 134
10.5 其他定性预测法 136
10.6 消费水平预测法 137
典型案例 139
本章小结 140
关键概念 140
课堂讨论题 140
复习思考题 140
实训题 141
自测题 141
第11章 时间序列预测法 142
学习目标 142
11.1 时间序列预测法概述 143
11.2 平滑预测法 143
11.3 趋势延伸预测法 150
11.4 季节指数预测法 154
典型案例 155
本章小结 157
关键概念 157
课堂讨论题 157
复习思考题 158
实训题 158
自测题 158
第12章 回归分析预测法 160
学习目标 160
12.1 回归分析预测法概述 161
12.2 一元线性回归分析预测法 162
12.3 多元线性回归分析预测法 166
12.4 非线性回归分析预测法(选修) 167
典型案例 169
本章小结 171
关键概念 171
课堂讨论题 172
复习思考题 172
实训题 172
自测题 172
第13章 经济计量模型预测法 174
学习目标 174
13.1 经济计量模型预测法概述 175
13.2 识别问题 178
13.3 参数估计 183
13.4 经济计量模型预测的前提和步骤 186
典型案例 188
本章小结 189
关键概念 189
课堂讨论题 189
复习思考题 190
实训题 190
自测题 190
自测题参考答案 192
主要参考书目 195