目 录 1
一、标志的意义和作用／ 1
二、标志的发展概况与造型艺术风格／ 3
1．原始时期标志的起源与用途／ 4
2．中国古代标志／ 7
3．国外近代和现代标志／ 11
4．标志型建筑／ 14
三、标志的种类与特点／ 20
四、构成标志图形的种类／ 24
1．文字构成的标志／ 25
2．自然形构成的标志／ 26
3．几何形构成的标志／ 28
4．意象形构成的标志／ 29
5．综合性构成的标志／ 31
五、标志的象征性／ 32
六、象征的方式／ 37
七、标志造型艺术的设计要点／ 41
1．新颖独特／ 42
2．完整统一／ 42
3．精练简洁／ 44
八、标志造型的艺术手法／ 45
1．变化／ 46
2．正负形的利用／ 50
3．对称的形式／ 51
4．渐变／ 53
5．重叠／ 54
6．共用／ 55
7．创维空间的利用／ 57
8．感性图形／ 58
九、标志图形的色彩／ 59
1．象征性色彩／ 60
2．色彩的视觉传达力／ 61