目 录 1
一、标志的意义和作用/ 1
二、标志的发展概况与造型艺术风格/ 3
1.原始时期标志的起源与用途/ 4
2.中国古代标志/ 7
3.国外近代和现代标志/ 11
4.标志型建筑/ 14
三、标志的种类与特点/ 20
四、构成标志图形的种类/ 24
1.文字构成的标志/ 25
2.自然形构成的标志/ 26
3.几何形构成的标志/ 28
4.意象形构成的标志/ 29
5.综合性构成的标志/ 31
五、标志的象征性/ 32
六、象征的方式/ 37
七、标志造型艺术的设计要点/ 41
1.新颖独特/ 42
2.完整统一/ 42
3.精练简洁/ 44
八、标志造型的艺术手法/ 45
1.变化/ 46
2.正负形的利用/ 50
3.对称的形式/ 51
4.渐变/ 53
5.重叠/ 54
6.共用/ 55
7.创维空间的利用/ 57
8.感性图形/ 58
九、标志图形的色彩/ 59
1.象征性色彩/ 60
2.色彩的视觉传达力/ 61