绪论 1
现代商务的内涵 1
现代商务活动的内容 2
现代商务交易方式 3
现代商务的发展趋势——电子化、国际化 4
第1章 现代商务战略 7
1.1 商务活动环境 7
1.2 商务活动经营目标与总体战略 16
1.3 目标市场战略 21
1.4 商务信息与经营决策 36
本章小结 42
案例分析 43
练习与活动 43
讨论题 43
第2章 现代商务业务经营 45
2.1 商品购进业务 45
2.2 商品销售业务 56
2.3 商品包装业务 64
2.4 商品运输业务 76
2.5 商品储存业务 82
本章小结 88
讨论题 89
练习与活动 89
第3章 现代商务营销策略 90
3.1 营销概述 90
3.2 产品策略 96
3.3 定价策略 108
3.4 分销渠道策略 115
3.5 促销策略 122
本章小结 134
讨论题 135
练习与活动 135
案例分析 135
第4章 现代商务标准化管理 137
4.1 商品质量与数量 137
4.2 商品分类 148
4.3 商品标准和商品标准化 161
本章小结 164
练习与活动 165
讨论题 165
第5章 国际商务业务程序 166
5.1 国际商务基础知识 166
5.2 进出口交易的准备 177
5.3 进出口交易的磋商 183
5.4 进出口合同的签订与履行 191
本章小结 202
讨论题 203
练习与活动 203
第6章 国际货物销售合同 205
6.1 国际货物销售合同的主要条款 205
6.2 国际货物销售合同的法律条件 221
附：国际货物销售合同实例 226