绪篇：“眼球”大战拉开序幕 4
一境外媒体兵临城下 4
二国内媒体风起云涌 17
三WTO：中国电视无法不面对 38
上编：实战 44
第一章 电视“速配”——羞答答的玫瑰火辣辣地开 44
一《玫瑰之约》旋风刮起来 44
二“催生”20多个同类节目 49
三《玫瑰之约》“克隆”了谁 51
四《非常男女》又是谁的“后裔” 56
五“玫瑰”还能开多久 61
六速配类节目之忠告 65
一谭盾绝情“出走”捧红《国际双行线》 72
第二章 精彩“对谈”——低成本挑大梁 72
二崔永元“制造”《实话实说》“神话” 89
三《有话好说》被“红牌罚下”背后 98
四《新青年》在谈话类节目中奔跑 102
五《对话》——央视“最大惊艳” 117
六《艺术人生》——央视“煽情高手” 127
七《讲述》：一锅用泪水煮开的心灵鸡汤 139
八《财智时代》与《往事》：湖北卫视双子星座 142
九内地谈话类节目群雄逐鹿 150
十《锵锵三人行》——“说什么都行” 157
十一谈话类节目之忠告 164
第三章 “真人秀”——假作真时真亦假 184
一《生存大挑战》开创国内“真人秀” 184
二合纵联横打造《走入香格里拉》 189
三湖南电视台《完美假期》VS《有爱不孤独》 210
四中国版《勇者胜》VS《拯救孤独》 217
五西方大型电视“真人秀”节目个案介绍 221
六电视“真人秀”之忠告 224
第四章 益智节目——“博彩”出“大彩” 233
一央视二套一箭双雕——《幸运52》和《开心辞典》 233
二《百万富翁》与《一笔OUT消》在香港火拼 242
三全国益智节目大比拼 253
四内地版益智节目鹿死谁手 258
五益智节目之忠告 263
下编：求索 269
第五章 主持人变脸——朝夕之间 269
一“节目主持人”转向“主持人节目” 269
二主持人争夺硝烟正浓 271
三主持人要比拼什么 274
四未来电视主持人生态 286
第六章 人才争夺——此起彼伏 290
一电视人才离明码标价有多远 290
二人才浪费触目惊人 295
三胜利属于职业化团队 299
四新闻摇篮也竞争 301
第七章 频道细分——大势所趋 306
一电视频道专业化细分是国际大趋势 306
二“千人一面”浪费资源 309
三如何发展有特色的专业频道 315
第八章 品牌突围——时不我待 325
一名牌战略的引入 325
二电视媒体品牌管理现状 327
三电视媒体名牌战略的实施 333