目录 1
前言 1
逆向思维 3
001 要想让所有人都拥护，就不怕别人反对 3
002 不如再回到过去曾经时髦的地方 5
003 变换思维的角度 7
004 没有绝对卖不出去的商品 9
005 到美术馆只看五分钟的展览 11
006 对一张战争照片是说“好”还是说“不好” 13
007 社会调查未必能掌握真实情况 15
008 不仅听其言，更要观其行 17
009 你是评论家，还是专家呢 19
010 策划不是在会议上诞生的 21
011 在市场饱和前要考虑新策划 23
012 搜寻当前不流行的事物 25
013 不要追赶时代，争取驾驭自己 27
014 在实践中否定理论上的构思 29
015 营销对象要明确 31
016 彻底忘掉自己过去的成功 33
017 不妨思考一下10年后行将消亡的商品 35
018 不考虑答案，先设计问题 37
019 被他人弃用的策划也有价值 39
020 从消费者的反对意见中产生畅销的商品 41
021 无法取得显著效益的原因何在 43
022 不流行的事物蕴藏着火爆的潜能 45
023 策划没有长幼尊卑 47
024 从电车的这一头走到那一头 51
勤于动手 51
025 在入睡之前给自己留一道作业 53
026 玩和玩心是不一样的 55
027 不要埋头在办公桌 57
028 用一天的时间去逛商场 59
029 马上告诉别人你刚刚产生的创意 61
030 你身边需要一位不断鼓励你的人 63
031 体会一下马拉松的痛苦 65
032 不仅在嘴上说，更要写在纸上 67
033 把所有的构思都编号存档 69
034 不要吝惜纸张 71
035 策划好比是容易腐烂的水果 73
036 策划生存于信息和现实之间 75
037 年轻的策划者不参加比赛是不行的 77
038 假设中可以推导出论据 79
039 成功在于不断地尝试 81
040 好的策划并不在于字迹是否工整 83
041 策划者最大的作品是自己的一生 85
变换视角 89
042 体会坐在优待席时别人的冷眼 89
043 犯罪中的时代超前 91
044 完全不同他人讲话的一天 93
045 在酒吧里变化一下职业 95
046 用电话服务来了解市场 97
047 装扮成病人去医院 99
048 以外国人的眼光去逛大街 101
049 装扮成挑剔的客人去宾馆 103
050 构思来自神力相助 105
051 消费者不会说“喜欢这个商品” 107
052 目标永远是自己 109
053 学会与商品交流感情 111
054 渴求和贫穷是两个截然不同的概念 113
开拓思路 117
055 去找一个别人找不到你的地方 117
056 在大纸上边写边想 119
057 走近一步，再远离一步观察 121
058 把高档品当作普通货销售 123
059 以房地产商的眼光去看问题 125
060 去拍你不想拍的照片 127
061 把所有事物的时态都看作正在进行时 129
062 为了填写发票而进行策划 131
063 把卡拉OK的歌词读出声来 133
064 把梦记录下来，成为你构思的画面 135
065 要善于联想 137
066 想不通时去看场电影 139
067 唱你从未唱过的歌 141
068 把自己放到漆黑的环境中 143
069 到胡同里去体会城市的风俗 145
070 没有私生活的人就没有策划的能力 147
071 系列商品的策划更重要 149
072 采取像庙会那样的销售方法 151
073 关注生活中你最喜欢的领域 153
074 商品既有可售性，又有可视性 155
075 题目确定了，就意味着策划的成功 157
076 牢记远大志向 159
077 职业策划人欢迎无端的谴责 161
078 公共留言栏也是灵感的来源 163
079 没有策划就没有工作 165
辩证思考 169
080 不要用橡皮擦掉已经写出来的东西 169
081 不能死要面子 171
082 即使是毫无价值的创意也拿来凑数吧 173
083 要想到是由自己来实行这个策划 175
084 灵感是感性的，而策划则更需要理性 177
085 尽可能使用通俗易懂的语言 179
086 记住你所看见的一切 181
087 口袋里要经常储备一些策划 183
088 去茶馆里思考策划 185
089 写出自己的墓志铭 187
090 把抽象的课题变为具体的课题 189
091 事先不认真思考，就别指望在现场产生策划 191
092 舍弃不能满足客户需要的创意 193
093 想象十年后窗外的景致 195
094 利用计算机进行思考 197
095 一个人也可以集思广益 199
096 必须注意到每一个细节 201
097 正确理解“从A到B”的逻辑关系 203
098 考虑出上、中、下三种对策 205
099 不断训练思维能力 207
100 策划者要了解常识 209
101 笑到最后的人笑得最好 211