第一章 社会语用的界定、功用与特性 1
第一节 社会语用的含义，研究对象和范围 1
第二节 社会语用的功用 10
第三节 社会语用的特性 24
第二章 社会语用的原则 39
第一节 规范原则 39
第二节 立诚原则 49
第三节 适应原则 65
第四节 礼貌原则 76
第三章 社会语用对文化的传承 98
第一节 社会语用对物质文化的传承 99
第二节 社会语用对制度文化的传承 108
第三节 社会语用对精神文化的传承 114
第四章 社会语用的辅助技巧 131
第一节 副语言 131
第二节 体态语 141
第三节 辞趣 158
第五章 社交类语用：一般交际与网络交际 176
第一节 一般交际的言语艺术 176
第二节 名片的言语艺术 190
第三节 题辞的言语艺术 197
第四节 鼓励的言语艺术 204
第五节 网络交际的语用艺术 212
第六章 职业类语用（一）：节目主持、股评与导游 224
第一节 节目主持人的言语艺术 224
第二节 股评的言语艺术 239
第三节 导游的言语艺术 253
第七章 职业类语用（二）：谈判与营销 264
第一节 谈判的言语艺术 264
第二节 营销的言语艺术 282
第八章 告示类语用（一）：张贴类告示 299
第一节 招聘书和求职信的言语艺术 299
第二节 柬贴的言语艺术 317
第三节 征婚启事的言语艺术 321
第四节 商业楹联的言语艺术 329
第五节 标语口号的言语艺术 337
第九章 告示类语用（二）：广告类语用 348
第一节 广告的功用、分类、现状和语言要求 348
第二节 广告语言的艺术手法 359
第三节 广告言语的性别策略 369
第四节 注情式广告的言语艺术 377
第五节 酒广告的言语艺术 389
第十章 告示类语用（三）：命名类语用 396
第一节 企业招牌命名的言语艺术 396
第二节 产品、商标命名的言语艺术 404
第三节 商住楼宇命名的言语艺术 411
第四节 菜肴命名的言语艺术 419
第五节 街路命名的言语艺术 428
第十一章 艺术类语用：歌词、相声与小品 440
第一节 影视节目主题歌的言语艺术 440
第二节 流行歌曲的言语艺术 449
第三节 相声的言语艺术 460
第四节 小品的言语艺术 473
参考书目 487
后记 491