第一章 国际市场营销学导论 1
第一节 国际市场营销学的产生和发展 1
第二节 国际市场营销的内涵和特点 6
第三节 企业开展国际市场营销的意义 11
第二章 国际市场营销的人口、经济与自然环境 18
第一节 国际营销的人口环境研究 20
第二节 国际营销的经济环境研究 27
第三节 国际营销的自然与生态环境研究 35
第三章 国际市场营销的政治法律环境 42
第一节 东道国的政治环境研究 44
第二节 政治风险与国际营销 54
第三节 国际营销的法律环境 62
第四章 国际市场营销的社会文化环境 71
第一节 社会文化环境与国际营销 73
第二节 影响国际营销的社会文化因素 78
第三节 社会文化环境与商业习惯 85
第五章 国际市场营销调研 92
第一节 信息时代的国际营销调研 93
第二节 国际营销调研的组织 96
第三节 国际营销调研的方式与方法 102
第四节 国际营销信息系统 114
第六章 国际市场进入战略决策 117
第一节 国际市场细分 119
第二节 国际目标市场选择 126
第三节 国际市场进入方式及其特点 136
第四节 国际市场进入方式决策 149
第七章 国际市场产品决策 160
第一节 国际市场的产品设计决策 161
第二节 国际市场新产品开发决策 169
第三节 国际市场的产品包装决策 178
第四节 国际市场的产品品牌决策 182
第八章 国际市场产品分销决策 196
第一节 国际市场的产品分销渠道及其特点 197
第二节 国际市场产品分销的基本形式和发展趋势 200
第三节 国际市场产品分销渠道决策的内容 206
第四节 国际市场产品分销渠道的管理 212
第五节 国际市场的物流分配与管理 215
第九章 国际市场产品定价决策 226
第一节 国际市场产品定价决策应考虑的因素 227
第二节 国际市场的产品定价决策 236
第三节 国际市场产品定价应关注的问题 247
第十章 国际市场产品促销决策 264
第一节 国际广告决策 266
第二节 国际营业推广决策 276
第三节 国际公共关系决策 282
第四节 国际人员推销决策 288
第十一章 国际市场营销管理 295
第一节 国际市场营销的计划 296
第二节 国际市场营销的组织设计 300
第三节 国际市场营销的控制 306
第十二章 经济全球化与中国企业的国际营销 313
第一节 经济全球化与国际营销 315
第二节 跨国公司与中国市场 322
第三节 中国企业与国际营销 336
第四节 加人WTO后中国企业的国际营销 342
附录 350
〔案例1〕柯达的国际营销战略和策略 350
〔案例2〕日本家电业在东南亚的投资战略和营销策略 358
〔案例3〕通用电气如何在中国市场营销 364
〔案例4〕P G怎样在中国市场推出“润妍”润发露 367
〔案例5〕迪斯尼兵败巴黎 372
〔案例6〕小天鹅飞向全球 378
（案例7〕海尔国际化的“秘诀” 389
〔案例8〕万向集团的国际化 392
参考文献 397