第1章 绪论 1
1.1了解网上拍卖 3
1.1.1什么是拍卖？ 3
1.1.2什么是网上拍卖？ 5
1.2网上拍卖与网上谈判 7
1.3网上拍卖的产生和发展 8
1.4拍卖网站的规模及其类型 11
1.4.1拍卖网站的规模 11
1.4.2拍卖网站的类型 12
1.5拍卖物品的类型 13
1.6网上拍卖的主要方式 17
1.7拍卖网站的作用及其成功因素 23
1.8成功的拍卖网站实例 26
1.9网上拍卖的交易过程 31
1.9.1买家 33
1.9.2卖家 35
第2章 网上拍卖的技术基础 37
2.1Internet技术与Web基础 37
2.1.1Internet的发展历程 38
2.1.2Internet服务 40
2.1.3Web基础知识 41
2.2EDI和数据库技术 43
2.2.1EDI（ElectronicDataInterehange）技术 43
2.2.2数据库技术 46
2.3网上支付与交易的安全性 50
2.3.1网上支付 50
2.3.2交易的安全性 53
2.4.1引言 57
2.4网上拍卖的可行性 57
2.4.2电子商务中的谈判 59
第3章 网上拍卖的基本理论 72
3.1网上拍卖不同于传统拍卖的特点 72
3.1.1拍卖商的收费 72
3.1.2多物品拍卖 74
3.1.3拍卖持续时间和结束规则 76
3.1.4最小投标和保留价 77
3.1.5胜出价格（或全部买下价格，BuyoutPrices） 77
3.1.6操纵战略：“托”和投标屏蔽（ShillingandBidShielding） 78
3.1.7欺诈（Fraud） 79
3.2网上拍卖设计的基本要素 81
3.2.1网上拍卖设计的基本要素 82
3.2.2案例研究 86
3.3.1Yankee拍卖的投标策略 91
3.3买者的投标策略 91
3.3.2早期投标者和狙击者 94
3.4影响买卖双方行为的因素 104
3.4.1一些经验规律 105
3.4.2投标时间的选择 107
3.4.3最小投标价和秘密保留价 108
3.4.4参加投标的决定因素 111
3.4.5拍卖价格的决定因素 112
3.4.6私人价值对共同价值 114
3.4.7最后一刻投标 115
第4章 网上拍卖的其他问题 117
4.1卖者的信誉问题 117
4.1.1实验规范 118
4.1.2估计结果 121
4.2网上拍卖中的欺诈行为 123
4.2.1主要调查结果 124
4.2.2卖者的欺诈行为 125
4.2.3买者的欺诈行为 127
4.2.4网上拍卖欺诈行为的特点 128
4.2.5反欺诈措施 133
4.2.6买者的注意事项 134
4.3电子采购 136
4.3.1采购系统进入Internet：使用电子采购技术模型 137
4.3.2电子采购技术的使用 139
4.3.3电子采购技术的实施经验和未来发展 142
4.3.4与电子采购技术相关的风险 144
4.4在线经纪人 148
4.4.1在线中介 148
4.4.2在线经纪人 150
5.1.1文物和艺术品的鉴定与拍卖方法 155
第5章 网上拍卖实务 155
5.1文物与艺术品拍卖 155
5.1.2文物和艺术品的在线拍卖 157
5.1.3中国艺术品网上拍卖面临的机遇和挑战 160
5.2国债拍卖 161
5.2.1国债的基本知识 161
5.2.2目前的债券拍卖理论 163
5.2.3美国国债拍卖 165
5.2.4电子股票市场：交易系统 167
5.2.5中国的国债拍卖 169
5.3二手汽车拍卖 170
5.3.1二手汽车销售中拍卖的作用 170
5.3.2AUCNET：日本著名的二手汽车电子交易中介 171
5.3.3ManheimAuctions：美国的二手汽车电子交易中介 177
5.3.4其他 186
5.4农副产品的拍卖 187
5.4.1国外农产品如何流通？ 187
5.4.2农业拍卖 188
5.4.3鲜花拍卖 190
5.4.4电子拍卖：荷兰的鲜花行业的电子拍卖经验 192
5.4.5欧洲的网上鱼市 199
5.4.6中国的农产品拍卖 200
5.5信息技术（IT）服务的在线拍卖 201
5.5.1IT在线市场的现状 202
5.5.2成本对买卖双方和市场设计的影响 204
5.5.3在线市场的并存性 211
5.5.4降低交易成本 212
5.5.5讨论 213
5.6.1管理委员会的NOPR：背景与目标 216
5.6天然气拍卖 216
5.6.2与拍卖相关的天然气市场的某些特征 217
5.6.3天然气市场中过去使用的拍卖方式 218
第6章 网上拍卖的发展前景 223
6.1电子商务的发展趋势与展望 223
6.1.1全球电子商务发展的新气象 223
6.1.2影响电子商务发展的深层次问题 225
6.1.3中国电子商务的发展趋势与展望 227
6.2网上拍卖的发展趋势与展望 231
6.2.1网上拍卖目前的发展 232
6.2.2网上拍卖的优势 233
6.2.3网上拍卖的未来趋势展望 235
6.2.4我国网上拍卖的发展及展望 236
6.3一些有待研究的问题 242
参考文献 249