第一章 回顾：20世纪的父母和孩子 1
我们生活的方式 1
变化的时代：20世纪 3
婴儿潮一代的新观点 8
婴儿潮一代：要不要生小孩 12
婴儿潮一代和小孩 13
孩子们的新地位 16
寻找永恒的青春 21
第二章 今日家庭：同一个主题的变奏 23
双收入家庭 24
单亲家庭 27
混合家庭 30
多代同堂 33
变化的影响 36
第三章 现代生活：孩子们的经历 41
科技和信息爆炸 42
孩子们正变得少年老成和早熟 45
体育运动和组织 46
更早步入青春期 52
多元文化的影响 56
旅行对孩子的影响 58
第四章 虚拟世界及其对孩子的影响 63
电视时代 63
不断成长，不断接触 66
电视广告的影响 71
计算机文化 73
孩子们的流行文化 81
第五章 对行为的影响 81
经济繁荣 85
“更多一些”的加速 86
第六章 为什么孩子意味着商机 95
所有这一切加在一起会是什么情形呢？ 96
如果没有摇钱树，钱从哪里来呢？ 97
孩子和他们的钱 97
工作和津贴以外的收入来源 102
孩子们是怎样使用这1150亿的？ 105
孩子越大，钱越多 106
第七章 不仅仅是玩具：纵览孩子对经济的影响 111
第八章 购买儿童用品的孩子们 115
孩子们也喜欢时尚 115
玩具和收集品 126
电影 131
新的产品受孩子的影响应运而生 134
孩子们的家庭时尚 137
让儿童成为商机 138
把目光投向学校里面的孩子 144
第九章：儿童影响家庭支出 149
纠缠--让父母屈服 149
“纠缠战术” 151
两种纠缠的方式 152
是容易受孩子影响还是小气鬼？ 158
放大孩子的影响力：从水果糖到汽车 161
孩子的影响力改变了旅游业 164
面向Y一代的“儿童零售” 166
第十章 孩子是未来的顾客 169
建立对多代人的吸引力 174
品牌大战的年代 178
青少年和品牌 185
永远保持年轻 192
第十一章 明天的成年人 199
生活在网络里 202
未来的工作：Y一代将何去何从？ 206
把工作和生活融合在一起 211
全球化生存 212
仍然是“更多一些” 213
快餐文化 216
Y一代的家庭 218
第十二章 回到起点 223
明天的世界 224
何时是尽头？ 226
附录 案例研究 231
参考书目 241