品牌建设的22大误区误区之一：做品牌就是做销量 3
误区之二：做品牌就是做名牌 5
误区之三：商标等于品牌 8
误区之四：品牌是靠广告打出来的 11
误区之五：做产品就是做品牌 14
误区之六：做广告创意就是做品牌 16
误区之七：曲解品牌概念 20
误区之八：缺乏品牌的核心价值 23
误区之九：品牌形象朝令夕改 25
误区之十：品牌个性不鲜明 28
误区之十一：品牌可以任意延伸 30
误区之十二：品牌缺乏整合规划 33
误区之十三：调研可有可无 35
误区之十四：承诺越多越好 38
误区之十五：产品原地踏步 40
误区之十六：只要是知名品牌，自然就有顾客忠诚度 43
误区之十七：品牌形象老化，是品牌自身的发展结果 47
误区之十八：没有竞争的品牌陷阱 52
误区之十九：轻视品牌资产的价值 54
误区之二十：品牌保护乏力 57
误区之二十一：促销不考虑品牌问题 59
误区之二十二：小企业不需要做品牌 64
品牌作业实务品牌诊断及规划纲要 71
品牌作业周期与流程 75
CI设计服务项目 78
圣象品牌整合整体大于整体各部分的总和 93
找到四个穴道 94
学会像鱼一样地思考 103
品牌战略之一：重新定位圣象 105
品牌形象、品牌认同、品牌定位 107
遇到了品牌难题 109
品牌战略之二：建立圣象品牌家族 112
向下延伸和向上延伸 119
合纵连横，相得益彰 122
品牌战略之三：塑造圣象企业品牌 126
给圣象企业改名称 129
传播的整合 132
美的经营／哲学的经营 135
为每块地板写一首诗 139
圣象诗选 142
捉住每一个一闪而过的消费者 157
报纸文案系列 160
促销活动 165
公关活动 170
不做傻把式 176
圣象视觉形象规划形神兼备，内外兼修 181
校了9遍稿 184
5天印刷《圣象制造集团视觉识别手册》 187
叶茂中晕倒了 191
这是我们的圣象VI手册吗？ 193
这是我所见过最好的总裁致辞 196
总裁彭鸿斌致辞 198
总部号召向武汉学习 203
品牌之旅从产品到品牌 207
谁拥有品牌 212
你的品牌有多少资产 216
品牌体检 223
没有终点的旅程 226
品牌杂谈形象广告及其载体 231
广告长效短效谈 239
日本电器广告：个性与非个性 245
一只鸡腿跑遍全世界 253
借你没商量 257
想说爱你不容易 264
从“会计风暴”到“文化包装” 271
套子与牌子 279
千头万绪发布会 282
陈冲和“小花” 291
CI IS NO CI？！我之CI观 296
快乐食品有限公司员工手册 307
中国注册会计师协会标志的诞生 319
专访喜看稻菽千重浪遍地英雄下夕烟《广告直通车》 335