第一章企业营销战略管理概述 1
第一节企业营销战略的概念与特征 2
第二节企业经营观念的演变和市场营销战略的形成 12
第三节企业营销战略管理的内容与过程 37
案例 46
第二章企业营销战略环境分析 52
第一节企业营销的外部环境分析 52
第二节企业营销的内部条件分析 76
第三节企业营销环境综合分析与评价的工具与技术 88
案例 108
第三章确立企业使命和战略目标 117
第一节企业使命与战略目标 117
第二节营销战略目标与企业总体目标的关系 128
第三节确定营销战略目标 133
案例 143
第四章企业总体营销战略选择 152
第一节发展型战略 152
第二节稳定型战略 166
第三节紧缩型战略 172
第四节多元化公司的经营战略 177
案例 189
第五章企业市场营销的竞争战略选择 195
第一节市场竞争战略的基本类型 195
第二节企业市场竞争战略的风险分析 202
第三节产业结构与竞争战略的选择 219
第四节处于不同市场地位的企业竞争战略选择 237
第五节不同规模的企业竞争战略选择 256
案例 261
第六章企业营销组合战略 274
第一节目标市场选择战略 274
第二节企业产品战略与策略选择 286
第三节价格战略与策略选择 306
第四节营销渠道战略与策略选择 324
第五节促销战略与策略选择 330
案例 338
第七章企业进入国际市场的选择 343
第一节企业进入国际市场竞争的必然性 343
第二节国际市场营销中的环境分析 350
第三节企业进入国际市场的战略选择 359
第四节国际战略联盟与企业竞争优势 371
案例 378
第八章企业营销战略评价 383
第一节企业营销战略评价的标准 383
第二节适用性分析与营销战略选择矩阵 391
第三节评估可接受性和可行性的模型、方法 402
案例 420
第九章企业营销战略组织与实施 426
第一节营销战略管理系统的设定 426
第二节企业组织结构和公司文化与营销战略的匹配 431
第三节营销战略实施的资源配置 440
第四节营销战略实施过程中的领导者 447
案例 453