服装鞋帽类广告 1
一、美国Lee牌牛仔服装电视广告 1
二、美国Lee牌牛仔服装图片广告 3
三、美国哈撒韦衬衫广告 5
四、意大利卡尔丹顿服饰广告 8
五、“兰薇儿”睡衣广告 10
六、国际羊毛局广告 11
七、美国美特牌丝袜广告 16
八、加普服装专卖店广告 17
九、加拿大神奇胸罩广告 18
十、日本东洋公司滑雪衣广告 19
食品类广告 21
一、美国土豆广告 21
二、“八点以后”巧克力薄荷薄饼品牌名称的定位 23
三、“八点以后”巧克力薄荷薄饼的整体化推进广告 25
四、南非Tabasco辣椒酱广告 28
五、英国凯洛格方便面广告 29
六、保罗·纽曼面汁广告 32
七、日本洛腾口香糖广告 32
八、铃木“味之素”的广告策略 34
九、美国里力经营口香糖“活广告” 37
十、詹姆·路易士水果店青苹果广告 38
饮料类广告 40
一、可口可乐代表性广告语 40
二、“世界的”可口可乐广告 43
三、可口可乐1982年广告 45
四、可口可乐“风车篇”广告片 46
五、可口可乐的赞助传播活动 49
六、百事可乐电视广告 51
七、百事可乐改变广告印象的策略 52
八、雀巢天天有广告 60
九、雀巢咖啡广告经历的三个阶段 64
十、韩国美极士牛奶广告 67
十一、法国碧绿液矿泉水“自我揭短”广告 69
烟酒类广告 71
一、不同色调的万宝路牛仔广告 71
二、万宝路广告的国际化 73
三、美国Sto1ichnaya牌伏特加酒广告 77
四、瑞典绝对牌伏特加广告 78
五、海尼根啤酒广告 82
六、嘉士伯啤酒广告 85
七、百威啤酒广告在日本的目标定位 87
八、美国33牌啤酒广告 88
九、百威牌啤酒的市场及广告策略 89
十、比利时好加登啤酒广告 91
十一、比利时撒利尔啤酒广告 92
十二、约翰·史密斯啤酒广告 93
医药保健品类广告 96
一、泰诺（Tylenol）止痛药广告 96
二、“康泰克”与“康得”感冒药广告 98
三、“日夜百服咛” 100
四、维克制药公司“夜宁”广告 101
五、日本全多禄咳嗽胶囊广告 102
家用电器及家庭日杂用品类广告 105
一、飞利浦电器广告 105
二、韩国三星彩电广告 107
三、法国明星洗衣机广告 108
四、飞利浦剃须刀广告 109
五、飞利浦Tracer产品电视广告 110
六、吉列刀片广告 112
七、Baygon杀虫剂广告 114
八、美国日用品公司的广告代理策略 114
一、宝洁公司象牙牌香皂广告 118
洗涤及化妆品类广告 118
二、宝洁公司玉兰油广告 122
三、力土洗发水广告 123
四、美国强生婴儿洗发精广告 124
五、庄臣婴儿护肤用品广告 126
六、英国J·曼格和索恩公司休格牌肥皂粉广告 127
七、美国巴罗斯基“省力气”牌洗涤剂广告 130
八、美国雅涛V05护发品广告 132
九、芬莎化妆品广告 135
十、法国“罗莎夫人”香水广告 136
十一、法国“娇兰”香水广告 137
汽车类广告 141
一、日本丰田汽车公司广告 141
二、丰田汽车进军美国的广告及策略 144
三、雪铁龙汽车电视广告 146
四、通用汽车公司轿车定位广告 147
五、奔驰昂贵的承诺广告 149
六、凯迪拉克汽车广告 150
七、福特汽车广告 152
八、日本尼桑公司无限牌轿车广告 154
九、日本三菱汽车广告 155
十、VOLVO轿车广告 158
钟表眼镜照相器材广告 159
一、瑞士名表“尼瓦达”广告 159
二、魅力十足的斯沃琪感性品牌 160
三、一人多表的斯沃琪广告 162
四、斯沃琪活动频繁，广告适度 163
五、斯沃琪独特的促销技巧 165
六、精工石英表广告 167
七、美国泰麦克斯牌手表广告 169
八、宝丽来照相机广告 171
九、柯达在南美洲用鸡蛋做广告 172
十、富士在奥运会的专用胶卷特权 174
文化体育用品类广告 177
一、派克钢笔广告 177
二、山叶牌钢琴广告 179
三、索尼公司“随身听”录音机广告 180
四、日本小霸王学习机广告 181
五、法国网球名将Lacoste利用自身做鳄鱼牌运动服广告 183
六、美浓津运动器具公司广告 185
七、耐克的“体育精神”系列电视广告 186
一、IBM广告 188
电脑及现代办公用品类广告 188
二、英特尔奔腾Ⅱ处理器广告 189
三、Epson打印机广告 192
四、施乐（Xerox）公司扩大名称广告 193
五、“夏普”倡导人与技术完美结合的广告 194
商场餐饮服务类广告 199
一、美国南地连锁店“反青少年酗酒运动” 199
二、日本佐贺主妇之店公关广告策划 201
三、“您到站了”与伊赛化妆品商店广告 203
四、美国惠勒公司的“活广告” 207
五、麦当劳广告 208
六、汉堡包旷日持久的大混战 210
七、日本寿司饭店广告 216
八、肯德基炸鸡连锁店广告 218
交通运输服务业广告 222
一、美国联合航空公司广告 222
二、莎碧娜航空公司广告 226
三、日本航空公司广告 227
四、美国艾维思出租车公司广告 230
五、联合包裹运送（UPS）服务公司在中国的广告 231
六、联合包裹运送（UPS）服务公司在欧洲的广告 233
七、波音公司广告 235
八、英国伦敦JIM洗车店广告 236
九、日本大和运输公司“宅急便”的广而告之 236
旅游娱乐咨询服务类广告 240
一、迪斯尼服务营销广告 240
二、日本系山英太郎高尔夫球场广告 250
三、丹麦旅游局广告 251
四、希腊观光组织广告 252
五、匈牙利“无名影片”广告 255
六、英国查克路敦公司征聘广告 256
七、安达信咨询公司广告 257
八、美国纽约市玛莉广告公司广告技巧 259
新闻出版及通讯服务类广告 262
一、美国《滚石》杂志广告 262
二、《财富》杂志评选500强广告 264
三、美国贝尔电话公司广告 268
四、美国太平洋电话公司广告 270
五、爱立信手机广告 272
六、爱立信获香港“金帆奖”广告 274
七、摩托罗拉寻呼机广告 276
八、摩托罗拉“飞跃无限”广告 279
九、IBM服务器程序LotusDomino广告 282
工业及建材与房地产广告 285
一、杜邦公司产品广告 285
二、邓洛普（Dunlop）轮胎广告 287
三、“劳特”牌胶水广告 289
四、美国纽约奥蒂斯安全电梯广告 290
五、西门子公司机电产品广告 291
六、美国石膏公司天花板广告 292
七、日本山犁县山中湖畔高级别墅广告 294
金融保险及公益事业类广告 296
一、美国坎普集团（保险公司）广告 296
二、汇丰银行广告 298
三、日本千代田人寿保险广告 301
四、英国家庭计划协会广告 302
五、纽约救济联合会广告 304
企业形象类广告 305
一、IBM公司CI企业形象识别系统 305
二、杜邦公司的形象广告 311
三、拜耳的形象定位策略 315
四、泰国正大集团形象广告 317
五、“绿色富士热爱绿色世界”形象 318
主要参考文献 322