序言：铿锵三人行 假如没有高参 1
上篇：创意营销，广告英雄 1
创意营销，广告英雄——叶茂中 2
海王，健康成就未来 9
“运气就是这么好！”金六福福星酒广告策划手记 31
圣象有形，大音稀声——2002年度圣象整合营销与传播策划纪实 40
品牌的22大误区——叶茂中的经验与思想 59
创意欣赏 92
中篇：商战王牌：操盘高手 97
商战王牌，操盘高手——赵强 98
空隆名人步如飞——赵强策划“名人”实录 108
营销策划要“落地”——赵强1996年座谈 145
飞天入地，商战霸术——赵强2001年讲座 161
创意欣赏 174
下篇：品牌理手，广告黑客 175
品牌理手，广告黑客——潘友林的广告中心路 176
开创公关大场面——曝光桑德集团公关策略 182
瞄准皮尔卡丹，点亮卡尔丹顿——中国男士第一服饰策划回顾 197
广告半月谈——潘友林的思维方式 227
创意欣赏 276
跋：三人演义 280