上篇 3
第一章 无形资产的概念和特征 3
第一节 资产及无形资产 3
第二节 无形资产的特征 6
第三节 无形资产的历史发展 9
第二章 无形资产的分类 11
第一节 无形资产的多角度分类 11
第二节 无形资产的多学科分类 13
第三节 狭义无形资产与广义无形资产 20
第三章 无形资产管理的功能和内容 29
第一节 无形资产的功能和价值 29
第二节 企业无形资产管理问题的紧迫性 32
第三节 无形资产管理——企业管理的新课题 35
第四章 无形资产的产权管理 38
第一节 产权及无形资产产权管理 38
第二节 无形资产的产权界定与产权制度 42
第三节 无形资产产权管理 46
第五章 企业无形资产的经营管理 51
第一节 企业无形资产经营的概念 51
第二节 企业无形资产经营的特点 52
第三节 企业无形资产经营的意义 53
第四节 企业无形资产的经营管理 55
第六章 企业国际化经营中的无形资产管理 60
第一节 企业国际化经营与无形资产 60
第二节 企业国际化经营中的无形资产管理 63
下篇 71
第七章 企业商标权管理 71
第一节 商标的概念及分类 71
第二节 商标权及其性质 74
第三节 企业商标权管理 77
第四节 商标权的维护管理 83
第五节 商标评估 89
第八章 企业专利权管理 93
第一节 专利与专利权 93
第二节 企业专利权管理 103
第三节 专利评估 112
第九章 企业非专利技术管理 114
第一节 非专利技术概述 114
第二节 专有技术的产权管理 117
第三节 专有技术的使用管理 121
第四节 专有技术的评估 125
第十章 企业商业秘密管理 128
第一节 商业秘密概述 128
第二节 商业秘密的属性 132
第三节 企业商业秘密管理 133
第四节 商业秘密管理应注意的几个问题 138
第十一章 企业特许经营权管理 141
第一节 特许经营权的概念与类型 141
第二节 特许经营权的历史演变 143
第三节 特许经营权的特点与功能 147
第四节 我国特许经营的发展 149
第五节 企业特许经营权管理 152
第十二章 企业的版权管理 156
第一节 版权的概念与特征 156
第二节 文化艺术版权与工业版权 157
第三节 知识经济时代的企业版权 158
第四节 企业工业版权的管理 160
第五节 国外对新兴无形资产的管理 166
第六节 工业版权的法律保护 169
第十三章 企业商誉管理 173
第一节 企业商誉的概念和意义 173
第二节 商誉价值的确定方法 175
第三节 企业商誉管理 178
第十四章 企业营销关系网络管理 183
第一节 企业营销关系网络的概念和特征 183
第二节 企业营销关系网络的构成 184
第三节 企业营销关系网络的管理 192
第十五章 企业信息资源管理 197
第一节 信息时代的企业信息资源 197
第二节 市场信息——企业的重要资源 198
第三节 信息技术与企业管理 200
第四节 企业信息源的开发管理 202
第十六章 企业文化管理 205
第一节 企业文化的概念和内涵 205
第二节 企业文化的特征 208
第三节 企业文化——企业的无形资产 210
第四节 企业文化管理 215
第十七章 企业形象管理 220
第一节 企业形象的概念及表征 220
第二节 塑造企业形象的 CIS 系统工程 222
第三节 CIS 的导入 224
第四节 企业形象管理 231
主要参考文献 234