1 导言 1
1.1 我国商业健身俱乐部品牌建设研究的背景 2
1.2 研究我国商业健身俱乐部品牌建设的目的和意义 6
1.3 相关研究综述 8
1.4 研究对象与方法 13
1.5 本课题研究思路 16
2 相关基本概念 18
2.1 商业健身俱乐部品牌界定 18
2.2 商业健身俱乐部品牌资产的界定 23
2.3 商业健身俱乐部品牌形象的界定 25
2.4 品牌与产品和商标的辨析 25
2.5 本章小结 27
3 我国商业健身俱乐部品牌现状 28
3.1 我国商业健身俱乐部品牌规模分析 28
3.2 我国商业健身俱乐部品牌产品分析 31
3.3 我国商业健身俱乐部品牌效应分析 33
3.4 我国商业健身俱乐部品牌发展态势分析 36
3.5 本章小结 37
4 商业健身俱乐部品牌建设的本质 38
4.1 商业健身俱乐部品牌建设的价值 39
4.2 商业健身俱乐部品牌建设的目标 42
4.3 商业健身俱乐部品牌建设的内涵 44
4.4 商业健身俱乐部品牌建设的机制 45
4.5 商业健身俱乐部品牌建设本质对我国商业健身俱乐部进行品牌建设的启示 49
4.6 本章小结 51
5 我国商业健身俱乐部品牌建设的环境 53
5.1 我国商业健身俱乐部品牌建设的经济环境 53
5.2 我国商业健身俱乐部品牌建设的法律环境 55
5.3 我国商业健身俱乐部品牌建设的社会文化环境 56
5.4 我国商业健身俱乐部品牌建设的市场环境 58
5.5 本章小结 59
6 我国商业健身俱乐部品牌建设的组织体系 61
6.1 我国商业健身俱乐部品牌建设的内部组织体系 61
6.2 我国商业健身俱乐部品牌建设的外部组织体系 66
6.3 本章小结 68
7 我国商业健身俱乐部品牌建设的措施体系 70
7.1 我国商业健身俱乐部品牌建设措施体系的构建思路 70
7.2 我国商业健身俱乐部创建阶段措施体系的构建 71
7.3 我国商业健身俱乐部发展阶段措施体系的构建 73
7.4 本章小结 74
8 我国商业健身俱乐部品牌定位 76
8.1 我国商业健身俱乐部品牌定位现状 76
8.2 我国商业健身俱乐部品牌定位的原则 77
8.3 我国商业健身俱乐部品牌定位的过程 80
8.4 本章小结 86
9 我国商业健身俱乐部的品牌设计 87
9.1 我国商业健身俱乐部品牌的识别系统设计 88
9.2 我国商业健身俱乐部品牌产品的设计 114
9.3 本章小结 141
10 我国商业健身俱乐部品牌传播 143
10.1 我国商业健身俱乐部品牌整合营销传播的模式 144
10.2 我国商业健身俱乐部品牌整合营销传播的方式 145
10.3 本章小结 155
11 我国商业健身俱乐部品牌保护 156
11.1 我国商业健身俱乐部品牌的法律保护 157
11.2 我国商业健身俱乐部品牌的自我保护 160
12 我国商业健身俱乐部的品牌延伸 162
12.1 商业健身俱乐部进行品牌延伸对健身俱乐部的意义 162
12.2 我国商业健身俱乐部品牌延伸体系 164
12.3 本章小结 169
13 我国商业健身俱乐部品牌建设诊断 171
13.1 我国商业健身俱乐部品牌建设诊断体系的构建 171
13.2 我国商业健身俱乐部品牌建设结果诊断的指标分析 175
13.3 我国商业健身俱乐部品牌建设过程的诊断 179
13.4 本章小结 180
14 结束语 181
14.1 我国商业健身俱乐部品牌建设要明确品牌建设的本质，并以其为导向 181
14.2 我国商业健身俱乐部品牌建设的环境基本具备，部分商业健身企业加强和开始进行品牌建设的时机已经成熟 182
14.3 我国商业健身俱乐部品牌建设成绩不足，品牌建设工作不力 182
14.4 我国商业健身俱乐部为了获得理想的品牌建设效果，应构建合理的品牌建设组织体系，有效实施品牌建设措施体系 183
附录 185
后记 201