第1章 商品美学的研究对象与任务 3
第一节 商品美学的性质和研究对象 6
第二节 商品美学的地位和作用 21
第三节 商品美学和其他学科的关系 28
第2章 商品的美学特征 32
第一节 色彩美、造型美和包装美 33
第二节 材质美、工艺美和功能美 53
第三节 流行美和象征美 64
第四节 服务美和信誉美 69
第3章 商品色彩美 76
第一节 商品色彩的作用 76
第二节 商品色彩感觉和色彩功能的运用 81
第三节 商品色彩美的规律 102
第4章 商品造型美 119
第一节 构成商品造型美的要素 120
第二节 商品造型美的规律 137
第5章 商品流行美 146
第一节 商品流行的产生和特点 146
第二节 研究商品流行的重要性 162
第三节 商品流行的依据 170
第四节 商品流行变化的基本规律 179
第五节 商品流行预测依据 195
第6章 商品美的展示和商业环境美 210
第一节 商品包装装潢、商标、广告的艺术魅力 210
第二节 商品美的陈列展示 229
第三节 商业环境美 236
第7章 消费者审美心理 247
第一节 商品美感的形成和购买过程 248
第二节 消费者审美的心理因素 256
第三节 消费者审美的差异 266
后记 284