《市场营销英语》PDF下载

  • 购买积分:10 如何计算积分?
  • 作  者:滕美荣,许楠编著
  • 出 版 社:北京:首都经济贸易大学出版社
  • 出版年份:2003
  • ISBN:7563810641
  • 页数:214 页
图书介绍:随着中国加入WTO以及全球经济一体化进程的不断深入,国际间的经济合作与交往日益频繁,社会对“外语+专业”复合实用型人才的需求也随之不断上涨。为了迎合这一时代需求,高校教师也在不断探索培养复合型人才的方法和渠道。 目前,尽管图书市场上有关市场营销的原版引进图书很多,但对于中国高校非英语专业的学生及有关人士学习起来有一定难度。因此,为了普及先进的营销理念及营销方法,同时满足在校生和社会有关人士提高专业英语水平的需求,我们特编写此书。 该书所选英语句式与阅读材料都是依据实际教学经验搜集选取的,英语语言地道,并且配以相应遥汉语译文和注释,方便读者学习和掌握营销专业知识,迅速提高专业英语水平。本书可作为教材,也适合自学之用。

第一单元 营销概述 1

第二单元 战略规划和营销管理 15

第三单元 营销环境分析 33

第四单元 消费者市场和消费者行为 47

第五单元 组织市场和购买行为 66

第六单元 市场调查和信息系统 79

第七单元 市场预测 91

第八单元 市场细分、目标市场和市场定位 103

第九单元 产品设计 118

第十单元 产品定价 130

第十一单元 营销渠道和实体分销 143

第十二单元 营销传播战略和整合营销传播 155

第十三单元 促销工具 169

第十四单元 营销竞争战略 190

第十五单元 国际市场营销 203