第一章 娱乐并营销着 13
一、娱乐者的《欢乐颂》 14
二、营销者的《借东风》 26
第二章 娱乐营销：下一件狂烈的营销突破 37
一、基点——所有的事业都是娱乐事业 37
二、法则——营销差异化的全新诉求 55
三、动力——快乐就是商机 71
第三章 组织减压：在工作中找到乐趣 81
一、企业戏剧化 82
二、组织学学好莱坞 88
三、企业文化：寓娱乐于工作 91
第四章 主题娱乐：体验消费时代 99
一、从价值和品牌到体验 100
二、让每一件精品都有一个故事 106
三、回归梦想：娱乐主题 111
第五章 创造致命诱惑力 117
一、刺激消费就这么简单 117
二、风情万种才能魅力无限 119
三、顺应潮流，还是引导潮流 135
第六章 “第五元素” 141
一、感官——用什么诱惑你 142
二、快感多媒体 157
三、多媒体平台 171
四、娱乐元素之一：娱乐，在宁静中流淌 173
五、娱乐元素之二：娱乐，在流淌中沉淀 185
第七章 营销风情：好听、好看、好玩 203
一、娱乐营销，风情万种 204
二、营销风情：让产品充满光泽 205
三、卖场风情：让卖场成为磁场 228
四、实战篇：万般风情不离六字真谛 239
第八章 广告也娱乐 245
一、用娱乐打造广告 246
二、倾听广告主的声音 251
三、为品牌服务 255
四、让音乐成为广告的伴侣 259
第九章 形象代言人：让你的面孔告诉我 263
一、熟悉他们——和这些商品吗？ 263
二、面孔的力量 266
三、走出代言人误区 270
四、实战篇：让产品充满人格 279
第十章 品牌秀：为梦想时代创造品牌感动 285
一、品牌形象塑造可爱创造魅力 286
二、品牌传播：整合营销推广 293
三、品牌赞助：感情投资 305
四、实战篇：品牌不败 313