第一章 诚信之风劲吹神州——“信用中国大行动”创意构想解密 1
第一部分 “信用中国大行动”总体纲要 5
第二部分 媒体支持 7
第三部分 政府——新闻车队信用万里行 7
第四部分 中国品牌二次腾飞 8
第五部分 XX杯首届信用中国辩论赛 9
第六部分 信用中国大签名 10
第七部分 信用中国形象大使评选 10
第八部分 宣言、口号、吉祥物大征集 11
第九部分 筑铸信用长城 12
第十部分 修建失信耻辱馆 12
第十一部分 投入产出分析 13
第二章 不为良相 则为良医——病企诊断技术解密 24
第一部分 病企诊断技术步骤 25
第二部分 陈放关于房地产企业病论述 27
第三部分 诊断技术大解密 46
第三章 为策划大师诸葛亮策划——襄樊市古隆中对的旅游策划解密 53
第一部分 千古名城道襄樊 55
第二部分 “诸葛亮”是最亮一个品牌 58
第三部分 名人旅游策划技术解密 63
第四章 打造“东方文化硅谷”——北京琉璃厂文化圈大策划解密 66
第一部分 琉璃厂这地方 67
第二部分 琉璃厂有病 69
第三部分 琉璃厂也有竞争对手 76
第四部分 琉璃厂的战略规则 82
第五部分 构筑文化特区 95
第五章 铸千年鼎 问鼎千年旅游——肇庆的节庆旅游策划解密 120
第一部分 让鼎湖山有鼎 121
第二部分 千年鼎之外的文化 124
第三部分 技术解密 132
第六章 陈放的申奥“长征”——大红鹰与大寨的品牌整合解密 135
第一部分 大红鹰的红色长征 136
第二部分 大寨的绿色长征 159
第三部分 二次长征的背后 183
第七章 除夕夜迸出的理论——钱江观潮节创意菜单解密 185
第一部分 天下奇观钱江潮 187
第二部分 精神策划软件包元素 188
第三部分 案例大披露 194
第四部分 案例点评 212
第八章 点沙可以成金——“朱家尖沙雕主题公园”亮点策划解密 218
第一部分 策划背景 220
第二部分 亮点中的亮处 221
第三部分 亮点技术的“亮点” 245
第九章 后发制人的反策划——双三建材策划案例解密 247
第一部分 企业背景简介 249
第二部分 案例曝光 250
第三部分 案例解密 291
第十章 科学院也要扬名？——非盈利组织的品牌形象建构技术解密 297
第一部分 科学院也搞策划？ 300
第二部分 品牌形象建构技术的条件 300
第三部分 科学院的品牌发展战略 310
第四部分 并不“土”的土壤所品牌 319
第五部分 管科学家？ 332
第六部分 科学院也能营销？！ 336
第七部分 品牌形象建构技术的奥妙 354
第十一章 泉水叮咚响，美酒大漠泉——大漠泉的盛事营销策划技术解密 359
第十二章 老品牌重放新光彩——大庆日月集团仿真营销策划技术解密 382
第十三章 冰雪世界升华冰城融资——哈尔滨冰雪大世界策划解密 394
第十四章 香遍世界的“光花”——武汉“光谷”策划案解密 405
第一部分 “光谷”能否发光？ 406
第二部分 “光谷”怎样发光？ 409
第十五章 一蛇多吃——《奥运百年》电视专题片系列策划解密 416
第一部分 找到这条“好蛇” 417
第二部分 构筑创意树 418
第三部分 进行核裂变 420
附一：陈放：北京“师爷” 432
附二：中国营销创新工程项目策划 444
附三：陈放及其公司的策划案例大全 453