目录 2
Contents 2
上篇 传统文化吉祥物 2
第一章 吉祥物的概念 2
1-1．什么是吉祥物 2
1-2．吉祥物的范畴 3
1-2.1 动物与吉祥物 3
1-2.2 人物与吉祥物 6
1-2.3 植物与吉祥物 9
1-2.4 器物与吉祥物 12
1-2.5 符图与吉祥物 12
1-2.6 佛教与吉祥物 13
1-2.7 民俗与吉祥物 13
第二章 吉祥物的产生背景 17
2-1．吉祥物的产生途径 17
2-2．吉祥物的产生地域与形式特征 18
2-2.1 亚洲 18
2-2.2 欧洲 21
2-2.3 非洲 22
第三章 吉祥物的演变与发展 23
3-1．中国 23
3-1.1 奴隶社会段 23
3-1.2 封建社会段 26
3-2．外国 37
3-2.1 亚洲 37
3-2.2 欧洲 38
3-2.3 欧洲 39
3-2.4 南北美洲 40
3-2.5 大洋洲 43
第四章 吉祥物的分类 44
4-1．表达思想感情 44
4-2．政治、文化、宗教 44
下篇 现代文化吉祥物 47
第一章 吉祥物的概述 47
1-1．吉祥物的概念 47
1-1.1 吉祥物的定义 47
1-1.2 吉祥物的范畴 49
1-1.3 吉祥物的特性 51
1-2．吉祥物产生的意义、作用与功能 53
1-2.1 吉祥物产生的意义与作用 53
1-2.2 吉祥物产生的功能 54
第二章 吉祥物的分类 57
2-1．表现题材 57
2-2．表现形式 61
2-3．表现内容 62
第三章 吉祥物设计 63
3-1．吉祥物的设计方法 63
3-1.1 吉祥物的设定及展开 63
3-1.2 写生与变化 68
3-1.3 后期制作方法 74
3-1.4 各种材料及手段的应用 77
3-1.5 不同类型吉祥物的表现方法 78
3-1.6 代言不同对象的吉祥物 82
3-1.7 吉祥物的设计数量 83
3-2．吉祥物的色彩设计 84
3-2.1 吉祥物色彩的确定与功能 84
3-2.2 三原色的使用 86
3-2.3 吉祥物色彩的象征与联想 86
3-2.4 吉祥物色彩的系统性 88
3-2.5 吉祥物色彩的延展 88
附录一：世界各国对吉祥物的喜爱与禁忌 91
附录二：吉祥物设计的法律保护 93
第一节 吉祥物设计法律保护的概述 93
第二节 吉祥物著作权许可使用合同（范本） 95
参考书目 97