第一章 媒介技术与传播学 1
第一节 传播技术的重大突破与现代大众传媒业的崛起 3
1．符号层面的重大突破 4
2．从近代印刷术的诞生和推广到印刷传媒向大众化进军 7
3．现代大众传媒业的全面问世和（大众）传播学的孕育 9
第二节 从传播学的正式确立到麦克卢汉媒介理论的问世 13
1．传播学的诞生 13
2．电视业的蓬勃发展及其对大众传播研究的推动 19
3．麦克卢汉媒介理论的问世 23
第三节 信息传播新技术和社会学家贝尔等人关于信息化社会的理论 26
1．传播新技术、新媒介 26
2．贝尔的理论 27
3．未来学家托夫勒和奈斯比特等的理论 31
第四节 信息高速公路建设热与新形势下的媒介研究 36
1．近年来国际传播学界的传播新技术研究热 37
2．传播学界正在开拓的研究新课题 42
3．未来学家奈斯比特的新思考 44
第二章 麦克卢汉和英尼斯的媒介理论 50
第一一节 英尼斯的理论简析 51
1．传播媒介的偏向性 52
2．传媒的时空偏向之间的平衡对社会稳定的影响 55
3．英尼斯媒介理论的若干特点 57
第二节 麦克卢汉的媒介理论及其同英尼斯理论的联系 60
1．“媒介即讯息” 60
2．“媒介是人体的延伸” 63
3．“冷媒介”与“热媒介” 67
4．麦克卢汉的媒介理论同英尼斯的媒介理论的联系 69
第三节 麦、英两氏的理论贡献及局限性 72
1．贡献一：开创新的研究传统、开拓新的研究领域 73
2．贡献二：提出大胆创新、富有启迪意义的观点 75
3．缺陷：唯技术决定论、概念界定不清等 79
第三章 威廉斯的媒介观 84
第一节 大众传媒研究：文化研究的重要组成部分 85
1．整体的、历史的、动态的观点 85
2．文化制品同社会制度之间的联系 89
3．科技发展和应用的社会历史分析 93
第二节 对于科技发展与社会意向的关系之研究 96
1．对拉斯韦尔模式的批评 97
2．对麦克卢汉媒介理论的批评 100
3．富有思辨色彩的有关意向与科技发展的关系之观点 102
第三节 威廉斯的媒介观的长处和缺陷浅析 105
1．批判精神、实事求是的研究立场和向前看的研究态度 105
2．著述严谨，学术影响深远 109
3．在决定论问题上的旗帜不够鲜明 112
第四章 梅罗维兹的媒介理论——麦克卢汉之后的媒介研究 117
第一节 梅罗维兹的媒介理论的渊源与要点 119
1．理论渊源 120
2．主要论点之一：情境应被视为信息系统 124
3．主要论点之二：不同行为的分离取决于不同情境的分离 127
4．主要论点之三：电子传播媒介的普及促成情境型式的变化 131
第二节 梅、麦理论之比较 136
1．考察方式 137
2．表述方式 140
3．对社会变化的媒介技术动因论的解释 141
第五章 电脑和互联网技术迅速发展时期国外学者的媒介研究 147
第一节 贝尼格的“控制革命”论 150
1．编制程序／计划和控制：基本的生命过程的重要一环 151
2．物质经济运转速率的大幅度提高对于社会控制的挑战 156
3．广告业作为控制手段 163
4．大众传媒和电脑技术的控制功能 167
第二节 桑德拉·鲍尔－洛基奇等学者论新、老传媒的特点 176
1．人类传播形态的10个方面的评判标准 177
2．人际传播形态同大众传播形态之比较 180
3．电子对话式的传播形态同人际传播与大众传播形态之比较 183
4．有关预测 192
第三节 丹·席勒的“数字资本主义”论 195
1．政治经济学的视角 195
2．批判性脉络 202
3．资料数据丰富 204
第六章 我国的媒介分析 208
第一节 概况透视 210
1．学术刊物 210
2．学术会议 230
3．书籍 232
第二节 特点分析 238
1．介绍、描述性内容占重要位置 239
2．讨论分析偏重概括性、综合性 243
3．选题贴近传媒业发展现实、追踪发展动向 245
第七章 媒介发展、传播新技术的影响及其与社会背景之相互作用——以我国内地若干城市为例 251
第一节 概况 253
1．我国媒介发展概况一瞥 253
2．项目概况简介：指导理论和研究方法 255
3．项目概况简介：研究问题、研究点和传媒机构的选择 260
第二节 我国传媒面对信息高速公路的挑战 262
1．访谈结果的发现：上海 262
2．访谈结果的发现：北京、广州、深圳和杭州 267
3．关于我国的其他传媒机构的补充 271
信息：综合数据 271
4．关于我国其他传媒机构的补充 274
信息：研究点中的其他传媒机构 274
第三节 讨论：推动因素和改进对策 277
1．传媒竞争 277
2．建设信息高速公路的国际潮流 278
3．抓住机遇谋求传媒新发展的愿望 279
4．经济实力 281
5．基层的积极性和政府对信息产业的高度重视 282
6．传媒网站努力扩大影响的重要性 284
7．传媒采用电脑互联网络技术的 286
影响：进一步深入研究的迫切性 286
主要参考文献目录 299
后记 307
附录：麦克卢汉著作出版年表 310