「生意经系列」总序 1
编者的话 3
第一章 新产品的构思 9
一、构思来自市场的需求 11
（一）搜集市场需求的途径 11
（二）搜集构思所需的资料 14
二、成功诀窍 16
（一）利用科技力量 16
（二）了解竞争对手 18
（三）大自然的启示 20
（四）产品与市场需求结合 21
（一）市场需求带出构思课题 23
三、构思过程及其方法 23
（二）评价市场需求讯息 25
（三）分析现有产品 27
（四）应付困难 29
（五）寻求突破 30
（六）集体构思法 32
（七）筛选构思 35
四、以市场为中心的构思技巧 36
（一）不同地域有不同特点 36
（二）参考现有的专利产品 37
（三）现有产品的再组合 38
（四）针对顾客的特殊需求 39
（五）提高性能、降低成本 40
（六）满足顾客的心理特点 42
第二章 产品的创新与设计 45
一、产品创新源自市场讯息 47
（一）结合相关的市场讯息 47
（二）产品创新方法 48
二、产品设计的基本观念 53
（一）以满足市场需求为核心 53
（二）优良产品设计的标准 54
（三）产品的设计程序 57
（四）何谓「生产设计」 58
（五）设计的种类和内容 59
（六）标准化和非标准化 62
（七）产品的可靠性设计 64
（八）产品的系列化设计 66
三、现代设计方法简介 67
（一）CAD 67
（二）模块化设计 69
（三）维修性设计 71
（四）现代产品设计新焦点 73
四、借鉴市场的现有产品 75
（一）模仿的作用 75
（二）後发制人的策略 76
五、现代产品的特色 79
（一）节省人力 79
（二）高附加值 80
（三）节省资源 81
（四）面向国际 83
（五）具备个性 84
（六）提供讯息 85
（七）饶有趣味 86
（八）功能多样 87
（九）日常用品工艺化 87
（十）无污染化 88
（十一）细小轻巧化 89
（十二）具地方特色 90
（十三）待发明的世界十大难题产品 91
（十四）当前世界十大热门产品 92
第三章 旧产品变新产品 95
（一）改造旧产品的原因 97
一、旧产品的改造 97
（二）产品改造的形式、原则和步骤 99
（三）产品改造的种类 101
二、旧产品新生术 108
（一）延长旧产品的生命周期 108
（二）令旧产品新生的技巧 109
（三）外型的作用 111
（四）旧产品的市场再定位 112
三、旧产品的淘汰 116
（一）滞销的原因 116
（二）淘汰的标准 117
（三）淘汰的方法 119
（四）中小企业的转产 120
第四章 成功投放市场 121
一、开拓市场 123
（一）投资者的经营方针 123
（二）消费者接受新产品的规律 124
（三）在竞争中取胜 126
（四）多样化的经营 127
（五）常见的失败原因 129
二、扩大市场 130
（一）质量就是产品的生命 131
（二）增加品种 132
（三）规模经济的好处 133
（四）不断改良产品 136
（五）增加销量的办法 137
（六）经营技巧上的竞争 139
三、新产品的推销方法 140
（一）人员推销 140
（二）广告 142
（三）何谓营业推广 144
四、商标和包装的作用 146
（一）商标策略 146
（二）注册权益 149
（三）商标设计与选择 150
（四）包装及包装策略 151
（五）现代包装的新趋势 155
（六）产品说明书 156